Les annonceurs vont davantage serrer les vis de leur budget publicitaire, période de crise oblige. Selon l'agence média ZenithOptimedia (groupe Publicis), les dépenses publicitaires devraient progresser de 4,3% en 2008 par rapport à 2007 pour atteindre 506,3 milliards de dollars (373 milliards d'euros) quand l'agence tablait en juin dernier sur 6,6% de croissance annuelle. Idem pour 2009 où les revenus devraient croître de 4% au lieu des 6% prévus.

L'agence note dans son étude que l'impact de la crise variera sensiblement selon les zones géographiques. "Les pays développés sont fortement touchés par la crise financière et les prévisions en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest ont été divisées par deux", souligne ZenithOptimedia dans son communiqué. En Amérique du Nord, le marché devrait croître de 1,8% en 2008 et de 0,9% en 2009, tandis qu'en Europe de l'Ouest, il est attendu en augmentation de 1,6%, puis de 2,6%.

Les pays émergents aussi subiront la crise mais c'est eux qui devraient continuer à tirer le marché avec 10,1% de croissance en 2008 et 7,1% en 2009 sur la région Asie-Pacifique (hors Japon). Et l'étude indique que la Chine, la Russie ou encore le Brésil contribueront pour 65% aux nouvelles dépenses publicitaires mondiales entre 2007 et 2010.