Reviendra ? Reviendra pas ? Après de longs mois de rumeurs et 15 ans d'absence, c'est désormais officiel, Burger King revient en France. La marque va ouvrir deux fast foods en partenariat avec la chaîne Autogrill qui gère déjà plus de 140 restaurants Burger King dans le monde, dont 35 en Europe.
"Nous sommes enthousiastes à l'idée de rétablir la marque Burger King ® en France, (...) avec notre partenaire de confiance depuis trente ans, Autogrill", a déclaré Leo Leon, vice-président et directeur général, Division de la Méditerranée, Burger King EMEA, dans un communiqué.
Un accord de 30 ans
L'accord entre les deux groupes, dont la collaboration a débuté en 1982 aux Etats-Unis, s'inscrit dans un plan de développement plus large pour consolider la présence de la marque Burger King dans des points d'étape stratégiques en Europe.
Ainsi, c'est à l'aéroport de Marseille qu'ouvrira le premier restaurant d'ici quelques mois. Et un deuxième doit suivre dans la région de Reims, en Champagne.
Une absence de 15 ans
Burger King avait quitté l'Hexagone en 1997. Un départ causé par la trop forte concurrence de McDonald's et de Quick, acculant la marque à de trop faibles ratios de rentabilité. Mais la concurrence est toujours d'actualité, puisque Quick et de McDonald's comptent respectivement plus de 300 et plus de 1.000 restaurants.
Numéro deux mondial
Aux Etats-Unis, Burger King reste relégué au cinquième rang, avec un chiffre d'affaires de 8,4 milliards de dollars, derrière Mc Donald's (34,1), Subway (11,4), Starbucks (9,7) et Wendy's (8,5) en 2011. Mais au niveau mondial, la marque est la deuxième plus grande chaîne de fast foods (avec 12.515 sites) derrière le géant McDonald's (32.400 sites). Si Burger King doit faire ses preuves en France, peut-être profitera-t-il de l'effet de buzz suscité par son arrivée...
