Décidément, cette pomme vaut de l'or. Ou, plus précisément, 33,5 milliards de dollars. C'est en effet ce que vaudrait la marque Apple d'après le classement des marques les plus "chères "au monde établit par le cabinet Interbrand. Cette estimation est calculée à partir de la performance financière de l'entreprise, de sa solidité et du rôle de la marque dans la décision d'achat du bien ou du service proposé. Parmi les autres marques qui ont le plus progressé cette année figure aussi une française. Découvrez-les dans notre diaporama.

Au classement général, sept marques sont mieux notées qu'Apple. Mais dans le trio de tête, ni Coca-Cola (71,9 milliards de dollars), ni IBM (69,9) et encore moins Microsoft (59) n'enregistrent une progression comparable. D'ailleurs aucune augmentation aussi fulgurante n'avait été enregistrée auparavant par Interbrand. En grimpant de 58% en un an, la "pomme" passe de la 17e à la 8e place devançant Disney et Hewlett-Packard. Sur la même période, la valeur de Microsoft recule de 3%. A ce rythme, elle dépassera bientôt Google, General Electric, McDonald's et Intel, qui, de la 4e à la 7e place, valent toutes plus de 35 milliards de dollars.

Icône

C'est la preuve que de l'iPad à l'iPod en passant par l'iPhone et désormais, l'iCloud, les produits imaginés à Cupertino laissent une empreinte de plus en plus forte auprès du public et ce, malgré des prix élevés. Les milliers d'hommages qui ont suivi le décès de Steve Jobs, l'ancien patron quasiment élevé au rang d'icône, le confirment de façon autrement plus symbolique.

C'est aussi dans le secteur des technologies de l'information et de la communication ou de l'électronique que l'on trouve les pires décotes pour les marques. Nokia dégringole de 15%, Nintendo et Sony de plus de 13%, Yahoo de 11%.

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