Pour le moment, les campagnes de promotion pour le tourisme en Australie visent principalement les trois principales villes de Chine, mais la hausse des classes moyennes dans les villes secondaires incite à étudier de plus près les envies et les besoins de ces habitants, a précisé l'agence gouvernementale. Une enquête menée auprès des habitants dotés de revenus supérieurs à 25.000 dollars US par an de plusieurs villes secondaires, dont Chongqing, Chengdu, Nanjing, Qingdao, Shenyang, Shenzhen, montre que l'Australie arrive parmi les destinations les plus prisées. "Nous prévoyons d'utiliser ces résultats pour hiérarchiser nos activités de marketing en Chine", a déclaré Andrew McEvoy, directeur de Tourism Australia.

Un marché sans pécédent

Ces villes dites "moyennes" comptent plusieurs millions d'habitants et sont bien souvent plus peuplées que des capitales occidentales. "C'est là que se situent les véritables opportunités de croissance", a ajouté le responsable. L'organisation "effectuera un investissement record en matière de marketing en Chine en 2012 car le marché y est sans précédent en terme de croissance et de valeur", a annoncé Andrew McEvoy. La Chine, qui est déjà le premier partenaire commercial de l'Australie, affiche aussi la plus forte croissance pour le tourisme dans ce pays. En 2011, les touristes chinois ont appporté 3,8 milliards de dollars australiens (3,06 milliards d'euros), en hausse de 15% par rapport à 2010.