par Emma Thomasson

BERLIN (Reuters) - Zalando a annoncé mercredi qu'il se lancerait dans les produits de beauté l'an prochain, tout en observant que son résultat d'exploitation du troisième trimestre raterait le consensus.

Le distributeur d'articles de confection en ligne anticipe dorénavant un résultat d'exploitation variant d'une perte de cinq millions d'euros à un bénéfice d'autant au troisième trimestre, alors que les analsytes projettent un bénéfice d'exploitation de huit millions d'euros.

L'action perd 2,68% en Bourse de Francfort, l'une des plus fortes pertes de l'indice européen Stoxx 600.

Les secteurs de la mode et des produits de beauté convergent actuellement et c'est ainsi que des distributeurs tels que H&M et Bershka et Oysho, de l'expagnol Inditex, proposent leur propre ligne de cosmétiques.

Zalando, qui investit lourdement dans la logistique et la technologie en raison de l'offensive d'Amazon.com dans le prêt-à-porter, a dit qu'il comptait vendre des cosmétiques, des parfums et des crèmes de soin en Allemagne au printemps 2018.

Les investissements consentis par Zalando érodent sa rentabilité même si le chiffre d'affaires augmente rapidement.

Le groupe allemand projette un CA trimestriel de 1,064 à 1,081 milliard d'euros, en hausse de 27,5% à 29,5%, après déjà une progression de 20% au deuxième trimestre.

Il confirme sa prévision d'une croissance du CA annuel dans le haut d'une fourchette de 20% à 25% et d'une marge d'exploitation dans le bas d'une fourchette de 5% à 6%.

Zalando publiera ses comptes trimestriels le 7 novembre.

Le concurrent britannique Asos a annoncé mardi une hausse de 27% de son chiffre d'affaires sur son exercice décalé clos fin août et a dans la foulée relevé sa prévision de croissance à 25-30% pour l'exercice en cours.

Asos a lancé en septembre plus de 100 marques de produits de beauté sur son site plus sa propre ligne de cosmétiques.

(Wilfrid Exbrayat pour le service français)