L'or gris : le gisement des seniors mal exploité par les pros du marketing

 |   |  211  mots
Cliquez sur les images ci-dessous pour accèder aux graphiques
Cliquez sur les images ci-dessous pour accèder aux graphiques (Crédits : © 2010 Thomson Reuters)
On s'en doute tous, les seniors vont être de plus en plus nombreux. Mais savez-vous que, d'après une étude exclusive de AT Kearney, en 2038, les plus de 60 ans dépasseront les moins de 15 ans? Ils ont de l'argent... et le dépensent. Une manne économique dont ne savent pas encore profiter les grandes marques. Revue de détail.

Linéaires trop en hauteur, promos "familiales", étiquettes difficiles à lire, attentes interminables sans être assis, température glaciale au rayon frais... les seniors se considèrent mal traités par les supermarchés et les grandes marques.

Dommage car ils sont les consommateurs de demain ! Selon une étude d'AT Kearney, que s'est procuré "La Tribune",en 2038, les plus de 60 ans dépasseront les moins de 15 ans à l'échelle de la planète. C'est déjà le cas depuis les années 80 en Allemagne et 90 en France. En 2038, ils seront 2,4 milliards !

Désormais, ils constituent donc une cible de choix pour les gourous de la grande distribution : ils ont plus d'argent que la moyenne, le dépensent volontiers et adorent déambuler plusieurs fois par semaine dans les rayons. "Pour eux, faire les courses est un moyen de socialiser", résume l'auteur de l'étude, Martin Walker.

Malgré le discours ambiant sur l'or gris et l'attention portée au senior, la copie est à revoir. Sauf pour quelques malins qui ont compris comme cibler cette tranche de la population de plus en plus exigeante.

Le sommaire de notre dossier :

1 - Les seniors, un relais de croissance inexploité

2 - Promo, rayons, produits... la copie est à revoir

3 - Tourisme : l'exemple réussi d'un marketing "hypocrite"

Réagir

Votre email ne sera pas affiché publiquement
Tous les champs sont obligatoires

Commentaires
a écrit le 02/10/2011 à 21:46 :
Vous pensez vraiment que les + de 60 ans auront du pognon ? Une vie précaire, des emplois de merde, des salaires bloqués, en 2038 ils seront secs comme du sable au soleil.
a écrit le 02/10/2011 à 19:47 :
Le vrai problème des vieux est que la maison de retraite les guette. S'ils songeaient à ceux qui sont plus vieux qu'eux et à leur avenir, les anciens feraient tout pour le maintient à domicile et l'humanisation des maisons de retraite où on se fait un argent fou sur leur dos, et d'autant plus qu'elles sont très peu contrôlées...
a écrit le 30/09/2011 à 4:10 :
en 2038 les retraites ne seront plus les memes!!!!!!! pour ce qui est des lineaires trop haut, c'est pour que les gens prennent le produit ' a portee de main' ( la ou le chef de rayon a le plus de marge ( ---> et la plus grande commission en fin de mois); enfin, les dates de peremption ecrites en jaune sur fond blanc en caractere 0.5, c'est pour que les vieux prennent ce qu'on leur propose... ;-)
a écrit le 28/09/2011 à 5:21 :
Gris,pour la couleur des cheveux,ou bien à cause de la couleur des cendres ?
a écrit le 23/07/2011 à 10:03 :
Bien vrais mimosa. Commençons par placer notre argent en Tunisie ou au Maroc. La France se fout de nous autre retraité. Travailler tout une vie pour si peu de reconnaissance
Réponse de le 24/07/2011 à 18:48 :
Pourquoi le Maroc où la Tunisie, il est vrai que pour certains retraités le maroc où la tunisie c'est l'idéal.
a écrit le 22/07/2011 à 10:07 :
il faut que ces "loups" se hâtent car en 2038 les vieux ne seront peut être pas les "mieux lotis" ; les retraites devant baisser , la "pauvreté" risque de s'accroître aussi avec ceux qui auront cotisé sur des SMIC ou temps partiels - quant aux femmes AIE !!
beaucoup travailleront jusqu'à 67 ans voire plus si les pensions sont faibles...
a écrit le 22/07/2011 à 10:00 :
l'or gris!! le gisement des séniors! Quel horrible vocabulaire!! décidément aucune retenue...
Réponse de le 22/07/2011 à 20:30 :
Hélas dans la soçiété où on vit il y à pas où peu de travail, soit disant que les caisses de l'état sont, alors tout est bon pour trouver de l'argent, et de taper sur nos parents là c'à frise la déçençe.
a écrit le 22/07/2011 à 7:06 :
oui vraiment en retard d'une génération. les nouveaux seniors sont effectivement pus pauvres que leurs ainés. on se demande comment ces observateurs n'ont pas encore vu cela.
de plus ils ont un cerveau et ne sont pas une marchandise à vendre , à acheter, à exploiter.il ne va pas falloir se moquer d'eux car ces nouveaux séniors ont tous leurs esprits , votent et ne se laisseront pas faire.
Réponse de le 24/07/2011 à 1:49 :
cicéron bien sûr que les retraités sont heureusement enfin çeux qui ne sont pas grabàtaire où atteint d'alzeimer, mais à mon grand regret la majorité des retraités sont du coté de M.SARKOZY que vous déplaise.
Réponse de le 24/07/2011 à 17:44 :
pathinder :venez écouter et participer aux discussions des jardinier dans ma petite ville et vous constaterez si vos dires sont justes !Pas sur !
Réponse de le 24/07/2011 à 17:48 :
il est vrai que ma retraite est moins importante que celle qu'avait mon pére décédé il y a 20 ans !J'avais la meme fonction dans l'industrie avec des diplomes en plus .....
Réponse de le 24/07/2011 à 18:43 :
moutarde, il y à 20 ans en arrière la vie on pouvait s'en sortir bon avec pour les un mais on arrivait toujours à s'en sortir car la monnaie était le franc et non l'euro, il à des chose en 20 ans qui change, bonne retraite avec vos petits enfants.
Réponse de le 24/07/2011 à 18:52 :
moutarde il y à 20 ans c'était le Franc et depuis que l'Euro est nôtre argent maintenant 1 euros = 6,55368 franc.
Réponse de le 25/07/2011 à 12:20 :
pathinder :merci de me rappeler que c'était le Franc il y a 20 ans :mais je sais faire la conversion ;j'ai une calculette pour cela ,rien que pour cela ....Pour mes petits enfants merci ,mais ,ils sont en Australie et aux USA donc assez loin n'est ce pas :meme par web/cam .Enfin merci .
Réponse de le 25/07/2011 à 12:21 :
Pathinder :il y a une petite erreur :1? =6,55957 francs si je ne m'abuse !
a écrit le 22/07/2011 à 5:42 :
Bravo, mais votre article est en retard d'une génération ! les nouveaux séniors sont plus pauvres que leurs ainés ! la classe consommatrice reste et restera les hauts salaires (politiciens, banquiers...). Ils s'embourgeoisent en vidant les caisses du peuple français. Réveillez-vous, la situation est dramatique. Le taux de suicides augmentent silencieusement, l'économie française coule lentement mais surement et c'est bourges pillent la france un max avant le dernier crash.
Réponse de le 22/07/2011 à 11:58 :
et bien je suis tout à fait d'accord avec toi en effet ceux d'en haut vident les caisses et les petits s'appauvrissent!!!
votons !votons ceux de gauche ou de droite peu importe ils nous tuent pour vivre mieux!!!
Réponse de le 24/07/2011 à 18:54 :
faylinne, il est bien connue qu'en FRANCE on vôte très mal, vôtez FN là peut-être que ça changeras mais j'en doute.

Merci pour votre commentaire. Il sera visible prochainement sous réserve de validation.

 a le à :