La chasse aux bonnes affaires est devenue une norme. Désormais, les professionnels de l'habillement réalisent 40% de leur chiffre d'affaires en soldes et en promotions selon une étude du Crédoc (Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie) publiée le 30 juin.
20% des recettes
Les seules périodes de soldes permettent de réaliser 20% des recettes, soit le double qu'en l'an 2000. Il apparaît d'ailleurs que les commerçants étaient nombreux à choisir d'accoler les soldes flottants auxquels ils avaient droit depuis 2009 aux périodes officielles de deux fois cinq semaines. Un amendement au code de la consommation, voté le 24 juin à l'Assemblée nationale, prévoit de supprimer ces périodes complémentaires et de les remplacer à compter du 1er janvier 2015 par deux périodes de six semaines, l'une débutant le 1er mercredi de janvier, l'autre le 1er mercredi de juin.
Les soldes semblent représenter une aubaine surtout pour les grandes chaînes dont le modèle économique consiste à "attirer les clients par la nouveauté" rappelle le Crédoc. Pour cela, "elles multiplient le nombre de collections", lesquelles peuvent dépasser les sept par an. Dans ces conditions, les destockages réguliers et massifs sont plus qu'utiles...
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Un mouvement accéléré par le e-commerce
Les consommateurs eux-mêmes n'attendent plus le sésame officiel pour se ruer sur les réductions, et utilisent abondamment les achats en lignes pour profiter des promotions. Ainsi l'achat sur le web serait-il utilisé dans 20,3% des cas pour des emplettes en promotions.
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