Le jour férié qui en France est destiné à célébrer la fin des combats de la Première Guerre mondiale est, en Chine, le "double-onze", ou Journée des célibataires en raison de la succession de "1" dans la date: une récurrence bien exploitée par les commerçants on line.
Le géant du secteur, Alibaba, en tire notamment profit depuis 2009, en proposant des promotions censées consoler ceux qui ne sont pas en couple, mais de fait accessibles à tout le monde. Et l'opération fonctionne: nombreux sont les Chinois qui veillent devant leur ordinateur afin de passer leurs commandes en premiers dès le début de l'opération à minuit.
8,34 milliards d'euros en moins de douze heures
Ainsi, en 2015, Alibaba affirme avoir battu son précédent record. A 11h49 mercredi, les internautes chinois avaient déjà dépensé sur la populaire plateforme d'achat en ligne Tmall -propriété d'Alibaba- autant que lors de l'ensemble de l'édition 2014, a annoncé le site, soit 57,1 milliards de yuans (8,34 milliards d'euros): l'équivalent du PIB annuel des Bahamas et plus du tiers de celui de Chypre. Selon Tmall, les achats ont été effectués aux trois-quarts via smartphones et tablettes. En l'espace d'une minute et 12 secondes après minuit, un milliard de yuans (146 millions d'euros) avait déjà été dépensé.
Des célébrités étrangères avaient été appelées cette année à promouvoir l'événement, parmi lesquelles l'acteur américain Kevin Spacey et le comédien britannique Daniel Craig.
10 millions de transactions pour le concurrent JD.com
Le numéro deux du secteur en Chine, JD.com, profite lui aussi à plein de la frénésie consommatrice du 11 novembre. S'il n'a publié aucun chiffre de ventes pour mercredi, il a néanmoins déclaré avoir, en 10 heures, enregistré plus de 10 millions de transactions.
Dans un pays comptant près de 670 millions d'internautes, près de 10% des ventes de détail en Chine se font sur internet. Selon les chiffres officiels, sur les 10 premiers mois de 2015, les ventes en ligne se sont envolées de quasiment 35%, à 2.950 milliards de yuans (431 milliards d'euros).
« Quand nous mettrons le pied sur l'accélérateur, nous serons difficiles à égaler » (Joelle Pineau, directrice de la recherche en IA chez Meta)
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