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La Tribune.fr - 29/06/2009 Ã 12:07 - 337 mots

"Allier Canal+ à une chaîne gratuite n'est pas inintéressant. Cela pourrait être M6". Bertrand Méheut, patron du groupe Canal, l'évoquait déjà le 17 juin dernier, dans une interview au Monde. C'est désormais officiel. Les deux chaînes privées ont opéré un rapprochement de leurs régies publicitaires à travers la création d'M+, une offre clé en main destinée aux annonceurs. Leur but: séduire les CSP+ et CSP++, une tranche de spectateurs au fort pouvoir d'achat, qui représente 12 millions de français.
« Les chaînes des groupes M6 et Canal+ sont les plus légitimes sur cette cible » explique Catherine Lenoble, membre du directoire de M6, dans les colonnes du Figaro. « Ensemble, nous détenons une part d'offre publicitaire sur cette cible de 34% » ajoutait Roger Coste, directeur général de Canal+ Régie. Pour séduire les annonceurs, M+ propose depuis ce lundi la diffusion de 50 GRP (indice de pression publicitaire pour une cible donnée) en une semaine, pour un prix de 175.000 euros. Chacune des deux chaînes s'engageant à fournir 25 GRP. Les agences du monde du luxe, des compagnies aériennes ou de la finance sont visées.
Cette annonce intervient au moment où M6 annonce un recul de ses revenus publicitaires au deuxième semestre plus fort que les 11% enregistrés lors des trois premiers mois de l'année. La 6 prévoit de baisser de 12% le coût de sa grille et n'exclue pas d'autre synergies avec Canal+, en vue de contrer l'offensive de TF1. La Une, qui possède déjà 50% des parts de marché, souhaite racheter les chaînes TMC et NT1.
Accord entre Canal+ et Microsoft
Par ailleurs, Canal + et Microsoft ont conclu un partenariat en vue de la diffusion les offres du groupe télévisuelle (vidéo à la demande, télévision de rattrapage, matches de football) sur la console de jeux vidéo Xbox 360. Le groupe américain propose déjà 200 à 300 films en vidéo à la demande sur sa plateforme en ligne Xbox Live. Avec cet accord, il compte monter à 6.000 titres disponibles, dont 3.000 films.
(retrouvez le communiqué du groupe M6)
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