Contenu :

Entreprises / Publicité & Médias    Taille du texte : A | A | A

media

"Elle" baisse son prix de vente, la presse magazine souffre

La Tribune.fr - 12/08/2009 | 12:21 - 371 mots

Boite à outils de l'article :

Partager cet article avec mon réseau professionnel sur VIADEO Partager sur FaceBook Partager sur Scoopeo Partager sur Technorati Partager sur Digg Partager sur del.icio.us Partager sur Google

Boite a outils de l'article :

Le magazine féminin sera vendu en kiosque à partir du 14 août au tarif de 2 euros contre 2,30 euros actuellement. La presse magazine souffre: ses lecteurs et la publicité désertent les pages des hebdomadaires et des mensuels. Malgré tout, l'éditeur italien Mondadori va lancer dans les prochains jours un nouvel hebdomadaire féminin "Grazia".

Elle

Pour relancer ses ventes en kiosques et toucher un public plus jeune (les femmes de 25 à 34 ans), la direction de Elle a décidé de baisser le prix de vente du magazine féminin dès le 14 août. L'hebdomadaire, actuellement vendu 2,30 euros, va passer à un tarif de 2 euros. Chez Lagardère Active, éditeur du magazine, on avait même évoqué à un moment un tarif de 1,80 euro. 

Cette baisse de prix s'accompagnera également d'une modification du format du magazine, qui se calquera sur le format international. Le Elle français sera donc un peu plus petit et un peu plus carré et donc plus léger. Ce nouveau format permettra ainsi à Lagardère Active de faire des économies sur les frais postaux, qui ont augmenté de plus de 30% en six ans.

"Cette décision s'inscrit dans la stratégie de croissance de la vente au numéro de Elle , développée avec succès depuis trois ans", explique le directeur général des publications de Lagardère Active, Bruno Lesouëf, cité dans le communiqué. Cela permettra à Elle "d'accélérer cette tendance positive, en particulier sur la cible des 25-34 ans, spécialement sensible au prix de vente", ajoute-t-il.
 

Moins de publicité et moins de lecteurs pour les magazines

De la décoration à l'automobile en passant par la presse télé, mensuels et hebdomadaires souffrent. Depuis le début de l'année, les recettes publicitaires ont chuté d'environ 20% Tous les segments de la presse magazine sont touchés: les féminins haut de gamme ont vu le nombre d'insertions publicitaires diminuer de 14% depuis le début de l'année, la presse télévision de 24%, la presse pro de 25%....

Mondadori lance Granzia

Malgré ce contexte mausade, l'éditeur italien Mondadori lancera fin août un hebdomadaire féminin haut de gamme Grazia. Mondadori France édite une quarantaine de magazines dont Closer, Biba, Télé Poche, Le Chasseur Français, Auto Plus... Un portefeuille de titres qui devrait donc s'enrichir d'un nouvel hebdomadaire, baptisé Grazia. Très attendu, ce féminin haut de gamme est une déclinaison d'un concept qui existe depuis soixante ans en Italie. Dans la péninsule, il est vendu à 1,80 euro à plus de 230 000 exemplaires chaque semaine. Depuis, ce titre a été exporté dans dix pays, la dernière implantation étant la Grande-Bretagne (220 000 exemplaires) il y a trois ans.

latribune.fr

Vos réactions

  • Jipé 2.0 a écrit le 14/08/2009 à 13:44 :

    • C'est suprenant de voir la bourse en augmentation depuis plusieurs semaines et des suppressions d'emplois, des faillites, des baisses de recettes pour les entreprises, finalement des baisses de prix, des vacances à la maison, une rentrée scolaire super cheap, l'envolée du cours des matières premières et des conflits interminables. Les magasines essentiels à la survie de l'humanité seraient ils confrontés à la réalité vulgaire de leur clientèle ?

  • Un lecteur de très longue date a écrit le 13/08/2009 à 09:23 :

    • Pendant très longtempsle magazine ELLE avait un temps d'avance sur la société, ses tendances et ses orientations. Tout cela semble bien loin désormais. Les articles et les combats qui ont faits ce journal semble désormais bien lointain. Il est devenu consensuel et donne aussi le sentiment qu'il s'est rapproché nettement du pouvoir profitant de l'arrivée d'un ex mannequin à l'Elysée. Le frère de "S...." donne le sentiment de peser sur la ligne éditoriale de l'hebdomadaire. C'est dommage et de ce fait pas très étonnant qu'il soit nécessaire de baisser le prix pour renouveller le lectorat. Le creux ne doit pas être très cher.

  • Pipol Lover a écrit le 12/08/2009 à 17:04 :

    • Il faut faire dans le Pipol ! Fini les magazines à la Papa, avec les mots croisés, les fiches cuisines, les régimes "cucul" pour être belle à la plage, le courrier des lecteur et le reportage éculé sur le Kama Sutra pour redonner envie à Papi.

Commentaires sur l'article

Pseudo :

Vous avez un commentaire à faire sur cet article ? Faites en part en remplissant le champ suivant :

CAC40
Recherche valeurs :

Dernière minute

Pages : 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 Toutes les dépêches
Rendez-vous LCL La Tribune
combien vous coute votre banque
who's who
experts entreprise
Banque Palatine - Prix de l'Ambition 2010
Oracle

Recherche d'emploi

Fusacq
la mobilité dans les territoires
Green business
Club des entreprises - Iliad
bourget-eads
Colloque ethic
Offres d'emploi de dernière minute
le mobile 2.0

Pied de page :