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Consommation

Soldes : bon millésime 2008 pour le textile

La Tribune.fr - 12/01/2009 à 15:06 - 445 mots

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Le froid a poussé les consommateurs à acheter des pièces lourdes et onéreuses. Les commerces de prêt-à-porter ont ainsi enregistré de 2% à 3% de hausse de leur chiffre d'affaires depuis mercredi par rapport à l'hiver 2008. Les centres commerciaux et les chaînes ont aussi proposé des ristournes plus importantes que celles de l'année dernière.

Solde

Merci la météo ! Frigorifiés, les consommateurs se sont jetés à l'occasion des soldes sur les pièces lourdes et onéreuses : doudounes, manteaux, pulls…  Les commerces de prêt-à-porter ont ainsi enregistré entre 2% et 3% de hausse de leur chiffre d'affaires depuis mercredi, par rapport aux soldes d'hiver 2008, du fait, également, de ristournes plus importantes, ont indiqué ce lundi les responsables de différentes fédérations.

La fréquentation était importante dans les centres commerciaux, en particulier ce week-end. "Les prix sont de 10% inférieurs par rapport aux soldes d'hiver 2008", a souligné Jean-Michel Silberstein, délégué général du Conseil national centres commerciaux.

Les chaînes ont aussi ouvert le bal cette année avec des ristournes de 50% en moyenne, au lieu de 30% habituellement.  "Nous vendons moins cher que l'année dernière, mais plus de quantités", a commenté Lucien Odier, président la Fédération des enseignes de l'habillement qui représente des magasins comme Zara, Benetton ou Devernois.

Petites ristournes pour petites boutiques

A l’inverse, dans les petites boutiques, les rabais étaient moins importants qu'en 2008, aux alentours de 30% et 50%, contre 50% sur la plupart des articles dès les premiers jours il y a un an, a souligné Charles Melcer, président de la Fédération nationale de l'Habillement ( 45.000 boutiques). La fréquentation s’en est ressentie, l’achat de pièces d’hiver permettant toutefois une hausse du chiffre d’affaires par rapport à 2008.

Du côté du commerce en ligne, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a fait état lundi d'un chiffre d'affaires des sites Internet en hausse de 13% au cours des deux premiers jours des soldes, par rapport à 2008, d'après un panel de 11 sociétés du secteur du prêt-à-porter, de l'équipement de la maison, de produits électroniques et de produits culturels. Le chiffre d'affaires au cours de ces deux jours est 2,5 fois supérieur à un jour moyen, selon les données communiquées par ce panel.

Panier moyen

Cette année, 68% des Français estiment qu'ils vont dépenser moins de 150 euros au cours des soldes, indique un sondage Ifop pour Dimanche Ouest-France à paraître dimanche prochain. 39% des personnes interrogées annoncent un panier à moins de 80 euros et 29% entre 80 et 149 euros. 21% estiment qu'ils vont dépenser plus de 150 euros, dont 15% entre 150 et 300 euros et 6% plus de 300 euros.

Les soldes s’achèveront le 10 février.

Une réforme, en vigueur depuis début janvier, ouvre la voie à davantage d'opérations de soldes et de promotions toute l'année. Pour Jean-Michel Silberstein, une multiplication des promotions et soldes représente un "risque" que "le consommateur ne comprenne plus rien aux prix proposés. Il y a aussi un risque que le client qui a acheté au prix normal se sente floué".
 

latribune.fr

Vos réactions

  • šPHB a écrit le 16/01/2009 à 18:46 :

    • d'accord avec Pepite et Gégé, et je témoigne qu'ils ne sont pas les seuls à penser ainsi; dans mon magasin on fait du haut de gamme à des prix bas toute l'année, et donc pas de soldes, et nos clients chaque jour nous disent qu'ils en sont ravis

  • pepite a écrit le 13/01/2009 à 16:10 :

    • tout à fait d'accord avec le post de gégé, les prix sont de toute façon bien trop élevés et même en période de soldes les distributeurs se font encore de belles marges au détriment du consommateur... sans parler des articles qui arrivent sur les étales au moment des soldes !!!

  • gégé a écrit le 13/01/2009 à 00:21 :

    • a quand le vrai prix ?????????????????????? aujourd'hui des produits soldés a 50%;un trés grand nombre de distributeurs dégage quand meme une marge nette de plus de 100% par rapport au prix d'achat net du produit.Il faut que faire réduire au départ les marges(maxi 50%)

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