Groupon, un modèle sans avenir

L'image du jourL'heure était à un retour progressif à la nor...

Groupon, un modèle sans avenir

Source : La Tribune - 07/11/2011 | 23:00 - 742 mots |

Les commerçants vont vite prendre conscience de la nocivité, de leur point de vue, des coupons de réduction sur Internet : leurs marges sont négatives ; leur notoriété n'est pas améliorée, le client voyant là un moyen de brader l'offre ; la fidélisation est inexistante, car les consommateurs ne continuent pas leurs achats au prix normal.

Comme il a transformé le crédit immobilier et de très nombreux autres secteurs, Internet bouleverse les règles du commerce. Les coupons de réduction font partie de ce paysage en plein bouleversement, en profitant du meilleur d'Internet : une audience considérable, une offre attractive et limitée dans le temps...

Groupon, société spécialisée dans les coupons de réduction, se trouve aujourd'hui au coeur de l'actualité avec une introduction en Bourse lancée vendredi 4 novembre (lire page 9). Une occasion pour les marchés financiers de se rassurer sur la solidité du modèle des start-up américaines, puisqu'elles sont capables de lever plus de 50...

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