Quelle étiquette pour une consommation responsable ?

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Marketing

Quelle étiquette pour une consommation responsable ?

Source : La Tribune - 08/09/2011 | 23:00 - 426 mots |

Quelle étiquette pour une consommation responsable ?

Le cabinet de conseil Ethicity classe les consommateurs selon leur sensibilité au développement durable. Et souligne le rôle que l'affichage environnemental pourrait jouer.

L'affichage environnemental peut-il favoriser des modes de consommation plus durables ? C'est la question à laquelle le cabinet de conseil en marketing durable Ethicity cherche à répondre, en marge de sa typologie des consommateurs présentée ce jeudi en partenariat avec l'Ademe (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie). Celle-ci distingue huit familles de consommateurs, dont les éclaireurs, inconditionnels du développement durable, les consophages qui consomment pour oublier, ou encore les éco-restreints, sensibles à ces enjeux mais freinés par leur pouvoir d'achat. Des familles qui forment trois groupes principaux aux comportements distincts.

Le plus important, composé d'individus très engagés...

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