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Source : La Tribune - 27/02/2010 | 23:00 - 340 mots |

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Quand Médiamétrie mesure la télé...

Les gratuits de Spir s'enfoncent sous la pression d'Internet

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Le groupe de petites annonces a enregistré une perte de 92,9 millions d'euros en 2009. Et va fortement baisser les coûts cette année.

Laminé par la concurrence d'Internet, Spir poursuit sa descente aux enfers. Le groupe de presse et de distribution a terminé l'exercice 2009 sur une perte de 92,9 millions, après un bénéfice de 10,5 millions d'euros l'année précédente. Pour mémoire, le chiffre d'affaires a reculé de 11,2 % à 577,1 millions d'euros. L'année a été surtout pénible pour le pôle médias, dont les ventes ont baissé de 27 % à 245 millions d'euros pour une perte opérationnelle de 27,8 millions d'euros.

Le groupe n'a pas encore transformé l'essai sur Internet, et ses journaux - Spir possède 224 titres, surtout positionnés sur les petites annonces - pèsent encore 80 % des ventes du pôle. Sur Internet, le groupe publie soit des sites 100 % Internet comme Caradisiac.com ou LeBoncoin.fr (détenu à 50 % avec Schibsted), soit des sites ayant une déclinaison papier, à l'image de Topannonces.fr, Logic-immo.fr, Lux-residence.com ou Lacentrale.fr. Mais sur le créneau de l'immobilier, le groupe a fort à faire avec la concurrence de Seloger.com.

Equilibre en 2010

En parallèle, la division distribution (d'imprimés et de colis), qui représente désormais quasiment la moitié des ventes, contre 38 % en 2004, a progressé de 6,1 % à 332 millions d'euros. Le résultat opérationnel est néanmoins en baisse de 29 % à 11 millions d'euros. Le groupe a pâti des coûts de développement importants à mener dans la partie distribution de colis, afin d'avoir une couverture suffisante.

Chiffre d'affaires stable

Pour 2010, Spir vise un retour de son résultat opérationnel courant à l'équilibre. En revanche, le secrétaire général du groupe, Patrick Schuster, n'a pas fourni d'objectif en matière de résultat net. Le chiffre d'affaires devrait être « à peu près stable ». « On est en train de substituer à un chiffre d'affaires d'activités traditionnelles de la presse gratuite d'annonces papier un chiffre d'affaires Internet, et nous espérons que cette transformation s'accélère », a indiqué lors d'une conférence de presse le PDG Louis Echelard, nommé en septembre 2009. Le groupe ne souhaite pas céder les 25 % qu'il détient dans « 20 Minutes ».

A Paris, l'action Spir Communication a clôturé vendredi en chute de 14 % à 19,79 euros.

Sandrine Cassini

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