« Cars » : les produits dérivés carburent au rayon jouets

Ces films qui boostent les ventes en magasin

Cinéma

« Cars » : les produits dérivés carburent au rayon jouets

Source : La Tribune - 27/07/2011 | 23:00 - 518 mots |

« Cars » : les produits dérivés carburent au rayon jouets

En cinq ans, « Cars », qui sort mercredi en salles, s'est imposé comme la franchise la plus juteuse des studios Disney.

Difficile d'échapper à Flash McQueen depuis le mois dernier. Le héros de « Cars » et de sa suite, « Cars 2 », qui sort mercredi dans les salles françaises, exhibe à l'envi sa carrosserie rouge métallisée et ses jantes rutilantes. Seaux de plage, céréales pour le petit-déjeuner, gels douche et bien entendu jouets, Disney a mis en oeuvre sa machine de guerre marketing pour multiplier les royalties.

C'est que les produits dérivés constituent le coeur de la valeur : « Le succès de Cars est plus fort en termes de produits dérivés qu'au box-office. En salles, le premier épisode...

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