À moins d'avoir une horloge dans le ventre, pas toujours facile de savoir quand remettre de la crème solaire pour éviter les brûlures, notamment aux enfants. À l'approche de l'été, la marque Coppertone a lancé une crème solaire avec un minuteur intégré dans le bouchon.
Celui-ci sonne au bout d'une heure - le temps à partir duquel la crème ne fait plus effet - pour indiquer qu'il faut en remettre une couche. L'opération, qui vise à améliorer l'image de la marque et à faire le buzz, a été montée par l'agence JWT. Une manière originale de s'assurer que les enfants seront bien protégés... et qu'ils consommeront beaucoup de crème.
« Quand nous mettrons le pied sur l'accélérateur, nous serons difficiles à égaler » (Joelle Pineau, directrice de la recherche en IA chez Meta)
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