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Décideurs en région : De nombreuses entreprises jouent sur un style « néo-rétro » pour gagner des parts de marché. Une grande marque comme Adidas a par exemple relancé avec succès les tennis Stan Smith... En quoi cette tendance constitue-t-elle une innovation ?
Laurence Fort-Rioche : Dans le cas que vous citez, la Stan Smith, le nouveau produit décliné en de nombreux modèles, ressemble à l'ancien. Dans sa forme extérieure, le produit peut apparemment rester le même. Ce n'est pourtant pas le...
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