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Electronique grand public
Pourquoi Philips va céder ses téléviseurs
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Christine Lejoux | 18/04/2011, 09:24 - 271 mots
A l'occasion de la publication d'une chute de 31% du bénéfice net, au premier trimestre, Frans van Houten, président du géant néerlandais de l'électronique depuis le 1er avril, a annoncé la cession du pôle téléviseurs, qui a accusé une nouvelle perte opérationnelle, de 106 millions d'euros. Cette opération s'inscrit plus largement dans une stratégie de désengagement de l'électronique grand public.
Frans van Houten a frappé fort, pour sa première rencontre avec les analystes financiers et la presse. Lors de la présentation des résultats du premier trimestre, lundi, le nouveau président de Philips a annoncé la vente de la branche téléviseurs du géant néerlandais de l'électronique. L'acquéreur est la société TPV Technology, spécialisée dans les écrans plats, et basée à Hong-Kong. La décision de Frans van Houten a été saluée par la Bourse : l'action grimpait de 1,4%, lundi matin. Il est vrai que, depuis plusieurs mois, les investisseurs appelaient de leurs voeux la cession de cette branche déficitaire.
Le pôle téléviseurs a accusé une perte opérationnelle de 106 millions d'euros
C'est d'ailleurs la division téléviseurs qui avait contraint Philips à lancer, le 28 mars, une alerte sur ses résultats du premier trimestre. De fait, le bénéfice net s'est effondré de 31%, à 138 millions d'euros, un chiffre inférieur de 14% à l'estimation moyenne des analystes sondés par l'agence Reuters. Le seul pôle téléviseurs a accusé une perte opérationnelle de 106 millions d'euros, en raison de la guerre des prix provoquée par les fabricants asiatiques et par les difficultés de Philips à écouler ses stocks.
Virage vers l'électronique professionnelle
Certes, la cession de la branche téléviseurs constituait une priorité pour Philips, le groupe ne parvenant pas à la replacer sur le chemin des bénéfices. Mais cette opération s'inscrit dans une stratégie plus large, qui consiste à réduire l'exposition du groupe à l'électronique grand public et à le renforcer sur le segment plus lucratif de la clientèle professionnelle, notamment dans le domaine médical et dans le secteur de l'éclairage. Une tactique adoptée par le conglomérat allemand Siemens il y a quelques années.
Commentaires
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balzac a écrit le 06/03/2013 à 20:11 :
quand on abandonne un secteur grand public c'est la fin d'une marque connue qui repasse dans l'ombre d'avant de sa grandeur , dommage mais ils sont aussi responsables en favorisant l'externalisation , les concurrents ont fait la meme chose , pire ils se joint a la marque pour fabriquer des pièces en commun rendant la marque concurrente au meme niveau , résultat final ... dans le mur ... les concurrents eux sont content , un de moins ..
fif a écrit le 24/04/2011 à 09:22 :
En clair, les asiatiques rachetent tout et notre systeme bancaire s'ecroule. C'est beau la delocalisation
ludo31 a écrit le 19/04/2011 à 07:18 :
Mince alors , fin de la marque de prestige Phillips dans ce domaine !! c'est fou comme la mondilisation change les choses
gyvillar a écrit le 18/04/2011 à 11:11 :
C?est une sage décision face à la concurrence Nippone ! Un téléviseur japonais a bien plus d?options et ils sont moins chers ! Par exemple : Sony avait sorti en 1980?s l?écran Black Trinitron avec la possibilité de voir plusieurs chaines dans des fenêtres ouvertes au bas de l?écran. En Europe seul Bang&Olufsen a des options pareilles (ils sont très chers). Un Sony est supérieur à un Philips (en options pour le même prix). J'ai achété récemment un TV Philips à mon revendeur Ets M. Bonnel à Catus (46150 Lot), et je lui avait fait la remarque, j'avais achété Philips par solidarité d'achéter et consomer Européen !
Durieu a répondu le 18/04/2011 à 12:25:
Commercialement, les Japonais sont supplantés petit à petit par les Coréens, Samsung et LG notamment. techniquement il n'est pas exacte de dire que les TV Philips sont moins bonnes que les SONY, cela dépend des critères retenus (il y en a au moins 10 possibles), des gammes (LCD, Plasma, LED, 32 pouces, ou 42 ou plus, etc.) et des goûts (images plus douces, plus vives, etc.). Globalement, les TV Philips restent a un très haut niveau.
Pragmatique a répondu le 20/04/2011 à 14:15:
@durieu Faux pour sony>>>> il faut savoir que les Dalles Led et LCD sont fabrique dans la meme usine pour les 2 marques, donc en gros si tu veux le haut de gamme tu vas vers Sharp et Sony, sinon si tu veux un bon ecran sans toutes les options tu prend samsung
truc a répondu le 27/04/2011 à 11:02:
Presque! En fait Sharp est fabriquant de dalles LCD, comme 5 ou 6 concurrents seulement d'ailleurs. Sony n'est pas fabriquant de dalles LCD, Samsung si. Les modèles haut de gamme sont équipés en dalle SHARP il me semble. Par contre toute l'électronique provient du fabricant. J'ai aussi un doute concernant Philips, je ne suis pas sûr qu'il construise ses dalles. Bref, le meilleur, c'est SHARP!