Après quatre ans sans produit nouveau, Apple a fait sa rentrée mardi soir. La marque a dévoilé une montre connectée, attendue de longue date, ainsi que deux iPhone, de plus grande taille que les précédentes versions de son smartphone vedette.

La Watch - c'est son nom - est le premier nouveau produit lancé par la firme de Cupertino depuis la tablette iPad en 2010 et depuis que Tim Cook a succédé en 2011 à Steve Jobs, co-fondateur du groupe.

Connexion à un iPhone obligatoire

Connectée à un iPhone, la montre de nouvelle génération pourra recevoir des appels et des messages, servir de portefeuille électronique mais également fournir des données sur l'état de santé de son propriétaire grâce à des capteurs spéciaux. De fait, Tim Cook l'a décrite comme "l'appareil le plus personnel que nous ayons jamais créé".

"Les gens risquent de se gratter la tête avec cette montre, notamment parce que pour l'utiliser avec succès et profiter de ses fonctionnalités, vous devez aussi avoir un iPhone", commente Daniel Morgan, chez Synovus Trust à Atlanta.

Faible influence sur le chiffre d'affaires

Le prix élevé de la montre pourrait également s'avérer dissuasif pour certains consommateurs: elle sera vendue début 2015 à partir de 349 dollars (270 euros). En version de luxe plaquée or, son prix pourra atteindre 1.000 dollars, souligne Danielle Levitas, analyste chez IDC.

La montre ne devrait pas accroître fortement le chiffre d'affaires d'Apple. Les estimations varient. Les spécialistes d'IDC anticipent une demande totale de 42 millions de montres technologiques en 2015. C'est le nombre d'iPhone que vend Apple, voire plus, lors d'un bon trimestre.

Face aux nombreux groupes (Samsung, LG, Motorola, Sony...) qui ont tenté de couper l'herbe sous le pied d'Apple en présentant leurs propres montres ces derniers jours, la pression était forte sur le premier groupe technologique mondial. Beaucoup attendaient qu'il surprenne à nouveau après plusieurs années sans nouveaux produits, mis à part les nouvelles versions de l'Phone et l'iPad.

Deux modèles différents très haut de gamme pour l'iPhone

Quant aux deux nouveaux iPhone, ils seront équipés d'écrans de 4,7 pouces pour l'iPhone 6 et 5,5 pouces (14 cm) pour l'iPhone 6 Plus. Ils disposeront de trois couleurs de finition différentes : argent, or et gris sidéral. Le groupe californien espère pouvoir s'imposer sur le segment du très haut de gamme, jusqu'ici dominé par son concurrent sud-coréen Samsung. Les trois opérateurs chinois les commercialiseront.

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En France, la version de base de 16 Go de l'iPhone 6 sera vendue dès le 19 septembre dans les Apple Stores à partir de 709 euros (919 euros pour la version 128 Go). Quant à l'iPhone 6 Plus, qui dispose d'une meilleure batterie, les modèles seront commercialisés 100 euros de plus.

Apple veut être le nouveau portefeuille connecté

Chacun des nouveaux iPhone sera équipé d'un service de paiement "Apple Pay", sécurisé, et d'une antenne de paiement sans contact (near-field communication ou NFC).

"Apple Pay" sera lancé aux Etats-Unis le mois prochain et permettra à ses utilisateurs de payer leurs achats avec leurs téléphones portables au lieu de présenter physiquement des cartes de crédit ou de débit. Parmi les partenaires de ce nouveau service de paiement électronique figurent Disney, Whole Foods et McDonald's.

Selon Barclays Capital, ce nouveau moyen de paiement donnera accès à Apple à "l'une des plus importantes séries de données concernant les transactions commerciales aux Etats-Unis".

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