Chez Amazon, les tablettes tactiles pourront désormais s'acheter "par pack de six" ! Tel est la promesse faite jeudi par le patron du géant américain du e-commerce, Jeff Bezos, avec la présentation d'une batterie de nouveaux produits électroniques discount, au premier rang desquels une tablette tactile à ... 49,99 dollars.
"Aujourd'hui nous effectuons un pas supplémentaire dans notre volonté d'offrir des produits premium à des prix compétitifs", a-t-il commenté. La tablette, qui opère avec la dernière version du logiciel Fire OS, basé sur Android, est avec son écran de 7 pouces (18 centimètres de diagonale) "une nouvelle référence au regard de ce que les consommateurs sont en droit d'attendre d'une tablette low cost", selon Jeff Bezos.
Un moyen de fidéliser la clientèle
C'est aussi un moyen pour le géant du commerce en ligne de se différencier du concurrent Apple, qui vient également de présenter ses nouveautés au public dans un positionnement haut de gamme, et de fidéliser sa clientèle. Car si ses nouvelles tablettes risquent d'apporter peu de bénéfices à Amazon, la firme garde l'espoir de se rattraper ensuite avec des ventes de produits en ligne (musique, vidéos et autres services). Pour Roger Kay, de Endpoint Technologies Associates cela va même plus loin. "Chaque appareil est un peu de publicité", a-t-il expliqué. "Ils gagnent beaucoup de points pour leurs innovations", note-t-il, mais "la stratégie ne fonctionne que s'ils peuvent transformer ces ventes en bénéfices, et ils ne le font pas de manière systématique".
Une stratégie à double tranchant
Une tentative d'incursion l'an dernier dans les smartphones s'est soldée par un échec particulièrement douloureux: le Fire Phone, désormais "indisponible", a causé de lourdes pertes au groupe en juin dernier. A l'époque, Jeff Bezos avait reconnu avoir fait perdre "des milliards de dollars à Amazon" tout en réaffirmant sa volonté de mettre en place une stratégie à long terme, rappelant aussi qu'Amazon "est une collection de plusieurs activités et initiatives", certaines "très importantes, très profitables, plus établies", et d'autres émergentes. Et d'ajouter:
"Nous sommes une grosse entreprise, mais de beaucoup de façons, à cause de nos activités émergentes, nous sommes aussi une startup. Il y a toujours beaucoup de volatilité chez les startups".
(Avec AFP)
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