Le voici de retour. Le géant chinois des télécoms Huawei s'est adjugé 20% du marché chinois des smartphones au premier trimestre, dépassant son rival local Oppo qui dominait le classement fin 2016, tandis qu'Apple continue de perdre du terrain et que Samsung disparaît du top 5, selon le cabinet spécialisé IDC. Oppo, nouveau-venu parmi les fabricants chinois, conserve une part de marché de 18,2% - ce qui marque une nette progression sur un an (il ne contrôlait qu'environ 15% du marché début 2016) -, selon un classement de référence publié jeudi par IDC.

Positionné moyenne gamme et misant sur un réseau étendu de boutiques dans les villes moyennes, Oppo s'était imposé au dernier trimestre 2016 comme le numéro un des smartphones, avec 18,1% du marché, damant le pion à Huawei (16,8%) et dépassant l'américain Apple (11%) et le sud-coréen Samsung. Huawei, troisième constructeur mondial de smartphones, a particulièrement souffert de cette intensification de la concurrence, qui a drastiquement rogné ses bénéfices l'an dernier.

Apple s'enfonce

Mais le lancement d'un nouveau modèle (Honor 8) lui a permis de retrouver sa couronne sur les trois premiers mois de 2017. Il a enregistré un bond de 25,5% de ses ventes en volume sur un an. Un autre chinois, Vivo, issu du même conglomérat qu'Oppo et recourant à des méthodes de commercialisation similaires, occupe la troisième place, avec 14,1% du marché. Apple, quant à lui, voit sa présence s'éroder encore un peu plus, avec 9,2% des ventes seulement (contre près de 13% un an auparavant). La marque à la pomme pâtit de la concurrence de modèles d'un niveau technologique équivalent mais meilleur marché.

Apple avait confirmé mardi être en nette perte de vitesse dans le pays, affichant une chute de 14% de ses ventes pour la région Chine et Hong Kong sur les trois premiers mois de l'année - un déclin accentué par le vif renforcement du dollar par rapport au yuan. Le chinois Xiaomi occupe le cinquième rang, avec une part de marché de 9%. Le groupe, qui avait connu une ascension prodigieuse depuis sa création en 2010, s'était momentanément installé au premier rang des fabricants de smartphones dans le pays avant de céder du terrain l'an dernier. Le sud-coréen Samsung a quant à lui disparu au premier trimestre du classement IDC, qui ne mentionne que les cinq premiers. Dans l'ensemble, sur les trois premiers mois de l'année, les ventes de smartphones n'ont progressé que de 0,8% sur un an en Chine, premier marché mondial avec 104 millions d'unités écoulées.

(avec AFP)