Soldes : les commercants soufflent mais ne crient pas victoire
Selon l'enquête publiée jeudi 5 février par la Chambre du Commerce et de l'Industrie de Paris, les soldes qui se terminent le 10 février ont produit un résultat mitigé sur le chiffre d'affaires des commercants franciliens et parisiens.
Les commercants interrogés par les enquêteurs de la chambre du commerce et de l’industrie de Paris (plus de 300) dressent un bilan en demi teinte des soldes d’hiver 2009 à Paris et en Ile de France. Selon Jean Marc Genis, président exécutif de la Fédération des Enseignes de l’Habillement, qui représente 40 % de la distribution (Etam, Celio, Zara, Gap…), les marges ne sont pas au rendez-vous, mais le chiffre d’affaires lui est quasiment aussi bon que l’année dernière.
Un commercant sur deux interrogés par la CCIP à propos des résultats de leur activité pendant les soldes s’est dit satisfait de cette édition.
Selon Michel Simon, président de la Chambre de commerce et d’industrie de Paris, les commercants franciliens et parisiens ont anticipé la frilosité des consommateurs en proposant des remises très importantes, 50% en moyenne, dès le début de la période.
Conséquence, selon Jean Marc Genis, président exécutif de la Fédération des Enseignes de l’Habillement « La première semaine de soldes a suscité un engouement comparable à l’année précédente mais celui-ci ne s’est pas maintenu. Les consommateurs n’ont pas répondu présent avec la même ardeur» ajoute-t-il.
Cette opération aura quand même permis d’écouler les stocks. Après une saison difficile, marquée par le ralentissement économique, les ventes en volume ont été satisfaisantes. Pourtant 55% des personnes interrogées ont émis des réserves quant au bilan de leur activité au cours de la saison automne-hiver 2008-2009. L’impact de la crise financière est pointé du doigt. La CCIP enregistre une augmentation de 6 % des dépôts de bilan en Ile de France par rapport à l’année dernière.
Quant aux deux semaines flottantes de soldes supplémentaires prévues par la nouvelle législation, les grands magasins se sont d’ores et déjà positionnés. Le Printemps et les Galeries Lafayette organiseront une semaine de soldes du 22 au 28 avril. La FEH, de son côté, a lancé les consultations. « Si certaines chaînes de magasins décident d’organiser les soldes, ce sera cette semaine là. » affirme son directeur exécutif Jean Marc Genis.
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