Lacoste offre à José Luis Duran son retour dans la distribution
L'ancien directeur général de Carrefour prend la succession de Guy Latourrette, PDG de Devanlay, titulaire de la licence des vêtements Lacoste.
José Luis Duran rebondit dans une entreprise suisse. Sept mois après avoir quitté la direction générale de Carrefour sous la pression de Groupe Arnault et Colony Capital, ses actionnaires de références, l’Espagnol francophile, de 44 ans, entre chez Devanlay, principal licencié de Lacoste.
En septembre, il succédera à Guy Latourrette, 64 ans, PDG de cette filiale du suisse Maus Frères. Puis, en juin 2010, après le départ à la retraite de ce dernier, il prendra la tête de Maus Frères International qui chapeaute les autres enseignes du suisse (Aigle, Gant et Parashop).
José Luis Duran connaît bien Maus Frères, partenaire de Carrefour en Suisse jusqu’en 2007, date à laquelle les deux groupes ont signé la vente de leurs hypermarchés à Coop. « Après dix-huit ans passés chez Carrefour, j’ai pris mon temps. Et j’ai listé les critères de l’entreprise que je souhaitais rejoindre : la notoriété des marques, leur potentiel et les valeurs du groupe », explique-t-il à « La Tribune », dans son premier entretien à la presse depuis son départ.
Maus répondait à ces critères. Le fait qu’elle ne soit pas cotée en Bourse a-t-il pesé dans la balance ? « Ça aide, c’est sûr. Dans l’environnement actuel, ne pas avoir à justifier ses choix de stratégie chaque mois est un atout pour travailler dans la sérénité. La stratégie ne varie pas en fonction d’un cours de Bourse ! » répond-il, en connaisseur…
Antithèse de Carrefour
Maus Frères est l’antithèse de Carrefour. Et pas seulement parce que le groupe de 4 milliards d’euros est 20 fois plus petit que le numéro deux mondial de la distribution ! Né d’une mercerie en 1902, Maus Frères est toujours détenu par les Maus et Nordman, quatrième génération des descendants des fondateurs. Et, malgré la crise qui secoue les États-Unis, premier marché de Lacoste, le groupe conserve des objectifs ambitieux, selon Guy Latourrette.
Connu pour ses grands magasins Manor en Suisse, Maus tire 25 % environ de son chiffre d’affaires de Devanlay. Soit trois fois plus qu’il y a dix ans. Une progression à mettre au crédit de Guy Latourrette qui a réorganisé Lacoste et, en quatre ans, a ouvert 200 de ses 1.100 boutiques.
« Il faut saluer son travail. Et l’arrivée d’un ancien patron du CAC 40 démontre l’attractivité de Lacoste et les ambitions du groupe », indique Christophe Chanut, directeur général de Lacoste.
Cinq ans après avoir acquis Aigle (200 millions d’euros), Maus a mis la main sur Gant pour 570 millions d’euros. Il veut « mondialiser » cette marque de 800 millions d’euros de chiffre d’affaires. Ce sera la mission de José Luis Duran. Et il s’en réjouit : « Cette fois, personne ne m’imposera de dévoiler des objectifs de chiffre d’affaires. »
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