Horlogerie

L'Europe comprend la majorité de la demande mondiale en montres et horlogerie

Selon l'étude WorldWatchReport, l'Europe et les Etats-Unis sont les deux premiers marchés de l'horlogerie, et les modèles d'Omega sont les plus recherchés.

L'Europe comprend la majorité (44,2%) de la demande en montres et en horlogerie, selon l'étude WorldWatchReport, éditée par la société de marketing IC-Agency. Les Etats-Unis, avec 42,8% constituent le deuxième marché pour l'horlogerie. Omega occupe la première place des modèles les plus recherchés.

En Europe, l'Angleterre est leader (14,6%), suivie par l'Allemagne (12,1%), l'Italie (9,6%) et la France (7,7%). Les Chinois s'intéressent principalement aux marques (77%) et peu aux modèles (moins de 10% alors que ce chiffre est en moyenne de 18%). Ces chiffres confirment l'émergence de la culture horlogère suisse et l'importance de la communication sur les produits.

Parmi les modèles les plus recherchés, Omega occupe les deux premières places du classement avec "Seamaster" et "Speedmaster", devant la "Daytona" de Rolex, qui passe du 2ème au 3ème rang avec 4,3%. Pour la première fois, les modèles "Link" de Tag Heuer (10ème), "Date", de Rolex (16ème) et "Planet Ocean", d'Omega (20ème) entrent dans ce classement.

Omega, premier du classement, bénéficie de l'effet "Michael Phelps", l'égérie de la marque a battu le record de médailles d'or aux Jeux olympiques de Pékin. Tag Heuer place six de ses ambassadeurs dans le top 20 comme Tiger Woods, Lewis Hamilton, Leonardo DiCaprio, etc.

Le premier marché de la contrefaçon reste les Etats-Unis, qui représentent plus de 66% de la demande globale. 80%de la demande pour des produits contrefaits concerne uniquement Rolex. Les 20% restant se partage entre les 24 autres marques étudiées.

latribune.fr

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