En alliant l'intelligence du numéro 1 mondial et la beauté de l'actrice, G-Star souhaite souligner sa propre philosophie du contraste "qui s'exprime lors des défilés où les jeans destroyed se marient souvent à des vestes de costume". Liv Tyler a déjà incarné le visage de la marque lors de la campagne de la collection capsule Low-T. Réalisée à Miami (Floride) par le photographe néerlandais Anton Corbijn, la campagne publicitaire automne-hiver 2010 de G-Star est déclinée en une série de clichés en noir et blanc dans lesquels le sérieux et l'intelligence de Magnus Carlsen côtoient le glamour de Liv Tyler.  A l'occasion du lancement de cette campagne, G-Star organisera, le 10 septembre prochain, une compétition d'échecs à l'hôtel Cooper Square de New York. Baptisée le RAW World Chess Challenge, cette compétition permettra aux particuliers d'affronter Magnus Carlsen en temps réel sur la toile. Les internautes peuvent d'ores et déjà s'inscrire au challenge sur le site de la marque.

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