Bono, le leader du groupe U2, et sa femme Ali Hewson ont pris la pose en Afrique pour la nouvelle campagne institutionnelle Core Values de Louis Vuitton, à paraître dans les magazines d'octobre prochain.
Cette collaboration permet au couple de mettre en avant sa marque de vêtements éthiques, Edun; elle donnera lieu à une exposition sur l'Afrique, à Paris, en octobre prochain. Annie Leibovitz a photographié Bono et Ali Hewson en voyageurs marchant dans un paysage africain. Les images sont destinées à la prochaine campagne institutionnelle Cores Values de la marque. Le couple porte des vêtements et des accessoires éthiques de leur griffe Edun, fondée en 2005 et qui tente de soutenir et de valoriser le commerce de l'Afrique. Ali Hewson tient un sac Keepal 45 en cuir marron, issu de l'association entre Edun et le malletier français, fabriqué à la main par Made, une société équitable qui agit pour l'emploi et le commerce équitable au Kenya.
A noter que les bénéfices générés par la vente de ce sac seront reversés à l'ONG Technoserve en Afrique afin de soutenir l'action de la Conservation Cotton Initiative et des programmes associés. Les cachets des deux modèles reviendront, eux aussi, à cette organisation ainsi qu'à l'organisme Chernobyl Children International. Par ailleurs - à l'occasion du lancement de la campagne - Vuitton et Edun organiseront à Paris une exposition temporaire baptisée "Africa Rising", du 5 au 17 octobre prochains. Celle-ci mettra à l'honneur le dynamisme et la créativité de l'Afrique.
Informations pratiques
Exposition "Africa Rising"
Du 5 au 17 octobre 2010
Siège de Louis Vuitton
1, rue du Pont Neuf, 75001 Paris
Site : www.louisvuittonjourneys.com
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