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Florence : Le Pitti Uomo clôt son 75e salon sur un bilan optimiste, contre toute attente

Jouant à fond son rôle de capteur et de baromètre des tendances stylistiques, industrielles et commerciales de la mode masculine internationale haut-de-gamme, le Pitti Uomo s'est tenu du 13 au 16 janvier dernier, clôturant sur un bilan somme toute optimiste alors que le secteur se prépare à un printemps-été 2009 des plus moroses.

Vitrine du Made-in-Italy, le salon de mode masculine Pitti Immagine Uomo ouvrait à Florence la saison de mode masculine automne-hiver 2009/2010 avec un nouveau calendrier remonté de deux jours afin de ne plus chevaucher la Milan Fashion Week Uomo.

Attendue et surveillée de près dans un contexte économique alarmiste auquel Bruxelles est récemment venu ajouter ses sombres prévisions concernant l'Italie, la 75ème cession du Pitti Uomo, doublé de la 3ème édition de sa nouvelle branche féminine Pitti W_Woman Precollection, a contredit le pessimisme ambiant en dépit des annonces qui touchent et inquiètent les 75.000 entreprises et 515.000 employés du secteur de la mode et de l'habillement italiens (plus important que celui de l'automobile) comme les débrayages spectaculaires des géants de la lunetterie Luxottica et Safilo ou les ratés du groupe ItHolding (Ittiere) dont les usines n'ont pas livré à temps aux show-rooms concernés les collections masculines Just Cavalli, C'N'C (Costume National) et Galliano automne-hiver 09/10 produites sous licence.

Si les achats de Noel puis les soldes anticipés ont mieux fonctionné qu'en 2007, avec un boom des outlets (+20%), le contexte de l'habillement (masculin, féminin, enfants) reste négatif avec un chiffre d'affaires de 66,5 milliards d'euros en 2008 en baisse de 4% par rapport à celui de 2007 et une prévision à -5% pour 2009.

Rayon hommes (exception faite du cuir, de la maroquinerie et des chaussures), après une année 2007 record, si tous les chiffres 2008 sont à la baisse avec notamment une chute de -3% pour la consommation nationale, celui des exportations reste positif (2,8%) bien que réduit de 4 points par rapport à 2007 (6,8%) et ce sont les marchés hors Union Européenne qui tirent le secteur vers le haut (+7,2%) tandis que l'Allemagne, gros consommateur du Made-in-Italy, marque singulièrement le pas en 2008 (-7,4%) et s'annonce en nette chute pour 2009. En revanche, la France a augmenté ses importations de prêt-à-porter masculin italien de 2,5%.

Ailleurs, la Chine est passé d'une croissance à 2 chiffre à un maigre +1,2% et l'Inde s'écroule avec -13,2%. Sur le terrain, après l'Italie même avec un énorme réseau de magasins multimarques indépendants (48% du marché) garants d'une distribution nationale homogène, et une poussée significative des ventes d'habillement masculin en grandes surfaces (+24,6%), des outlets et des chaînes franchisées (+12%), c'est encore la France avec une facture de 463 millions d'euros de produits facturés qui reste le premier marché d'exportation du Made-in-Italy. Suivent l'Espagne, l'Allemagne, les USA, le Royaume-Uni et la Russie. Lanterne rouge : la Corée du Sud (-3% avec 58 millions d'euros d'achats).

Pourtant, le bilan de ce 75ème Pitti Uomo est loin d'être négatif puisqu'enregistrant un affluence exceptionnelle de 734 exposants ( avec près de mille marques) dont deux tiers d' Italiens (le dernier tiers étranger faisant fabriquer en Italie) et une fréquentation stable -35.000 visiteurs.

Et si le nombres d'acheteurs internationaux a sensiblement baissé, avec près de 1500 absents recensés auprès des Chinois, des Anglais, des Japonais et des Russes, débarqués à Florence au compte-gouttes et dont l'absence a entraîné une chute de 20% du chiffre d'affaires sur salon pour maints exposants, ceux qui avaient fait le déplacement, très exactement 22.672 personnes (dont plus de 7000 étrangers), ont 'mieux' acheté en ciblant un haut-de-gamme encore plus qualitatif et exigeant.

Chez Arnys, vénérable maison parisienne qui fait un tabac au Japon et habituée des allées du Pitti Uomo, on a même accueilli de nouveaux acheteurs visant très haut et vendu pour la première fois à des magasins américains de Boston ultra-select. Bien que venus en nombre, les Allemands (970 acheteurs) se sont montrés frileux alors que les 394 acheteurs français ont augmenté leurs commandes de 2%. Parmi les progressions les plus remarquées, on note celles des Tchèques (+5,5%) et surtout des Émiratis (+7%).

Rayon produits, ce sont le style anglais, les éditions limitées, le style workwear, les vestes 'sartoriale', les trolleys hi-tech et les souliers vintage qui ont été plébiscités à la fois comme tendances lourdes et valeurs sûres. Pour Raffaello Napoleone, administrateur délégué des salons Pitti Immagine (Uomo, Bimbo, Filati, etc...), le message est fort : "Nous nous attendions à une plus faible affluence des marchés dans lesquels les effets de la crise économique sont plus importants et persistants et, effectivement, les baisses enregistrées sont imputées à des pays tels que les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, le Japon, la Russie et l'Espagne même s'il est à noter que les acheteurs et les représentants des boutiques les plus exigeants en terme de qualité sont toutefois venus.".

Abritée hors des murs de la Fortezza, la section féminine W_Woman Precollection, avec ses 64 exposants, aura enregistré 30% d'affluence supplémentaire au regard de la session de juin 2008 et 'accroché' 5243 acheteurs ( + 22% d'étrangers ; + 35% d' Italiens). « Une donnée très positive qui confirme notre projet et qui nous pousse à réfléchir sérieusement à de nouveaux investissements dans le secteur de la mode femme" commente et analyse Raffaello Napoleone qui confirme qu'en matière d'image, de communication et de couverture médiatique, ce 75ème Pitti Uomo est un vrai succès et se range parmi les meilleures éditions du salon.

En effet, et aussi signe de ces temps crispés, on a vu et croisé à Florence dans les allées, les pavillons comme lors des présentations des collections Thom Browne et Giambattista Valli, invités-stars du salon, les états-majors au grand complet des titres et magazines de la presse italienne et étrangère. Quant au salon lui-même, avec un chiffre d'affaire annuel de 14 millions d'euros en 2008, sa session de janvier 2009 aura généré un CA semestriel de 9 millions et la liste d'attente des exposants pour la prochaine session de juin (1) est déjà longue de 180 postulants. Seulement 80 d'entre eux seront retenus.

(1) Le prochain salon Pitti Immagine Uomo printemps/été 2010 se tiendra à Florence du 16 au 19 juin 2009. www.pittimmagine.com

Pierre Léonforté

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