Contrefaçon : la Chine ose tout

Ce ne sont plus seulement les produits de luxe qui intéressent les contrefacteurs chinois, mais l'ensemble du territoire des grandes marques internationales, jusqu'aux concepts de distribution et de merchandising. Apple, Ikea et Dyson en font les frais.

3 mn

La Tribune Infographie/BHEDOUIN
La Tribune Infographie/BHEDOUIN

Après avoir fait preuve d'une intense activité dans la contrefaçon de produits de luxe, la Chine explore de nouveaux territoires en se lançant de plus en plus dans la contrefaçon des stratégies de marques, y compris la mise en scène et le mode de distribution des produits. Ainsi les cinq Apple Store de la ville de Kunming, dans le sud du pays, sont en passe de devenir les plus célèbres de la planète. Design Apple, produits Apple, vendeurs en tee-shirt frappé de la fameuse pomme, l'imitation est presque parfaite, si ce n'est la mauvaise qualité de la peinture, des escaliers et surtout l'enseigne Apple Store apposée sur la vitrine, alors que les vraies boutiques affichent simplement le logo de la marque à la pomme. Sommées de réagir, les autorités locales ont décidé de fermer une seule de ces boutiques, non parce qu'elle violait la propriété intellectuelle d'Apple mais parce qu'elle ne possédait pas la bonne licence commerciale... Le plus grand mystère règne encore sur l'origine des produits vendus dans ces boutiques, mais il ne s'agit pas systématiquement de produits contrefaits. D'ailleurs, M. Li, le manager de l'une de ces boutiques, explique candidement qu'il veut postuler au titre de revendeur officiel de la marque. Il existe un important marché gris des produits Apple en Chine. Selon le quotidien officiel « Global Times », 400.000 iPhone ont été achetés en Chine au cours du premier semestre 2010 via des importations parallèles, comparés au 500.000 appareils vendus par China Unicom, le seul opérateur autorisé à vendre des iPhone dans le pays. Dans cette même ville de Kunming, une autre grande marque internationale fait une expérience du même genre que celle d'Apple. Un nouveau magasin de meuble de 10.000 mètres carrés, baptisé « 11 Furniture » est une copie presque parfaite d'un magasin Ikea : mêmes couleurs, même façon de mettre en scène les produits, cafétéria imitant à la perfection le style minimaliste de la marque suédoise (menu chinois tout de même...). Seule manque... l'enseigne Ikea, mais la ressemblance dans la façon dont se prononcent en chinois les noms de ces deux enseignes est frappante. Les dirigeants de cette boutique affirment qu'il ne s'agit pas de contrefaçon mais d'une réponse originale aux besoins manifestés par les clients.

Ces deux exemples illustrent une évolution intéressante du marché chinois. Les consommateurs de la classe moyenne, qui ne résident pas dans les grandes métropoles chatoyantes que sont Hong Kong, Shanghai, Canton ou Pékin, témoignent du même appétit pour les marques de luxe européennes sans y avoir accès puisque les boutiques de luxe « officielles » n'y sont pas encore présentes. Elles sont donc attirées par ces contrefaçons, d'autant que ceux qui en sont les auteurs parviennent à saisir, plus ou moins parfaitement, le sens, l'esthétique et les valeurs de ces marques. Pourtant depuis des années, les dirigeants chinois jurent la main sur le coeur qu'ils luttent contre la contrefaçon. En mai, le représentant au commerce américain, Ron Kirk, saluait les efforts chinois et notamment l'efficacité de la « campagne spéciale » lancée par le Premier ministre, Wen Jiabao, en octobre. Cette campagne, prolongée trois mois alors qu'elle devait cesser en mars, sera-t-elle efficace ? Ce ne serait pas la première fois qu'après un effort important et visible le pouvoir chinois laisse vivre cette colossale industrie qu'est celle du faux. Entre octobre 2010 et juin 2011, la police chinoise a saisi pour 1,4 milliard d'euros de produits contrefaits. Aux frontières européennes, 85 % des faux saisis l'année dernière venaient de Chine. La contrefaçon n'épargne aucun secteur. Se développe ainsi une activité intense autour de la récupération, dans les restaurants, des bouteilles de grands crus et de leurs étiquettes, rachetées parfois 200 à 300 dollars pièce par des contrefacteurs qui les remplissent ensuite de vins de médiocre qualité et les revendent dans les grands restaurants à prix d'or. C'est la raison pour laquelle les grandes marques françaises de vin et de champagne détruisent systématiquement leurs bouteilles vides lors de chaque grande manifestation de relations publiques...

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Commentaires 58
à écrit le 18/10/2012 à 7:50
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Oui en effet, la contrefaçon est un problème en Chine, même si le gouvernement chinois, officieusement, y voit des effets positifs (création d'emplois, amélioration de la production, consommation intérieure et donc croissance économique). Il est donc...

à écrit le 18/10/2012 à 7:49
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Oui en effet, la contrefaçon est un problème en Chine, même si le gouvernement chinois, officieusement, y voit des effets positifs (création d'emplois, amélioration de la production, consommation intérieure et donc croissance économique). Il est donc...

à écrit le 06/02/2012 à 10:11
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Pour lutter contre la contrefaçon, il faut déjà arrêter de considérer les acheteurs comme complices. http://millefaces.free.fr/Neopolis/index.php?srub=article&art=66393

à écrit le 25/01/2012 à 18:29
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L'Europe ne commande pas la Chine. Le respect de la création, les chinois n'en n'ont rien à faire. Comment lutter si nous n'avons pas les mêmes règles. Qu'ils créent leurs propres produits, mais même là, ils ont peut être le secret de fabrication. On...

à écrit le 17/08/2011 à 13:07
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Et pendant que nos chers socialistes abrutis se plaignent des 35h, de l'esprit de solidarité et gna gna gna...les chinois, ils nous déboitent comme il se doit !!! A force de rien faire et de se plaindre... boum !

le 02/12/2011 à 23:35
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A en fait rectification je veux dire que je suis cocu et pas net dans ma tete !! dou mon age mental d'un enfant de 2 ans !!!

à écrit le 14/08/2011 à 9:35
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Importations parallèles en Chine??? Tout ce qui est consommé dans le monde est fabriqué en là bas...

le 25/01/2012 à 9:14
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non non, avec le surenchérissement du coût du travail chinois de la zone située à l'Est du pays (la côte en fait) ils commencent progressivement à faire sous traiter les produits qu'on leur demande par certains pays d'Afrique ayant un coût de main d'...

le 25/01/2012 à 17:15
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C'est surtout pour contourner les quotas douaniers.

à écrit le 11/08/2011 à 6:20
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arrêtons d'acheter CHINOIS, nous creusons notre tombe !

le 03/12/2011 à 13:44
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Nous sommes morts depuis longtemps...

à écrit le 10/08/2011 à 22:13
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et je ne comprend pas comme les prises multiple vendu en grande surface nommée (CE) mais non NF un collègue a acheté ce genre de prise et bien il y a eut court jus les plomb ont sautés alors je regarde bien maintenant la norme (NF) pour etre plus tra...

à écrit le 10/08/2011 à 22:07
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il copie tout absolument a la tv il y a quelque temp l'on a vu copie comforme du chateau de maison laffitte avec les dependances de l'epoque ,mais a l'interieur plafond en contre plaqué faux placard du grand n'importe quoi ,a croire qu'il ne savent ...

le 11/08/2011 à 4:59
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@popof: et c'est là le problème: on l'a vu à la télé, donc c'est vrai !!! s'ils copient le chateau blablabla et que le consommateur ne s'en aperçoit pas, c'est donc du bon vin, non ???

le 12/08/2011 à 14:05
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N'oublions pas qu'à ces débuts les constructeurs automobiles coréens imitaient les voitures allemandes. Puis arrivé à maturation ils ont pris leur envol pour ainsi créer un design propre à leur marque. Le principal problème en Chine est le manque de...

à écrit le 09/08/2011 à 17:20
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Trop forts ces chinois, ils contrefont même les restaurants japonais et vous vendent des vrais-faux suschis, sauf que c'est de la m.... Pratiquement tous les restaurants "japonais"nouvellement créés et qui ouvrent tous les jours sont chinois.

le 10/08/2011 à 6:22
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@CQFD: et tu manges pas des raises d'Espagne, de la viande de Pologne et des concombres allemands peut-être ?? Quand on est commerçant, on vend ce que les gens achètent, et peu importe que le vendeur soit Chinois ou Japonais pour autant qu'en fin de ...

à écrit le 09/08/2011 à 12:13
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On conserve de façon absolu nos secrets de fabrication, on renforce notre lutte contre l'espionnage industriel, on exige le respect scrupuleux de nos normes occidentales pour les produits qu'ils nous vendent, on taxe à mort ces produits, car fabriqué...

le 10/08/2011 à 6:05
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@ copieur: petite remarque: les Chinois n'importent rien qu'on ne leur achète, ce sont les donneurs d'ordre occidentaux qui importent des produits pas chers pour être revendus très cher. Ne pas se tromper de cible :-)

le 10/08/2011 à 10:44
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Bien sûr que les occidentaux achètent des produits chinois pourris pour les vendre pas cher à des occidentaux. Seulement quand les autorités exigent le respect par ces produits des normes occidentales ou les taxes, tout est fini.

le 10/08/2011 à 13:59
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@ copieur: 1) les Chinois livrent ce qu'on leur commande. Tu ne penses tout de même pas que pour le prix d'un vélo, ils vont te livrer une Rolls, non ??? 2) si les autorités exigeaient des normes strictes, les importateurs feraient du lobbying pour l...

à écrit le 08/08/2011 à 18:50
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La contrefaçon a toujours existé. Qui a inventé la poudre ? Les feux d'artifices ? La soie ? ...les films de kung fu ? Et les fraises tagada ? Ah, c'est Aribo...

à écrit le 08/08/2011 à 15:36
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mon papa avait raison quand il disait de faire attention à la Chine !! ce ne sera pas avec des armes de guerre mais avec la contrefeçon et leur intégration "plus que maligne" dans le monde des affaires qu'ls gagneront , à notre détriment bien sûr...

le 08/08/2011 à 18:20
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@ nanou: demande donc à ton papa combien il connait d'entre[rises françaises de plus de 100 ans et tu vas être surprise ! A chacun son époque et je crois que l'époque de domination occidentale a vécu. Il faut savoir tourner la page et s'adapter plutô...

le 08/08/2011 à 23:50
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Tu verras quand ils planteront des rizières prés de chez toi et qu'íls t'obligeront a travailler dedans pour 100? par mois, tu vas voir, l'adaptation sera formidable pour toi!! ... reveille toi!!...

le 09/08/2011 à 5:06
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@Patrickb : Restons optimistes. Il existe des entreprises françaises centenaires ; vois le site : http://www.efc-centenaires.fr/fr/accueil/index.php Alors, gardons le moral.

le 09/08/2011 à 7:16
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@ Maxime: bien sur qu'on peut en trouver une poignée, mais mon propos vise à dire que rien est éternel (même si 20 entreprises sur des millions créées survivent plus de 100 ans), et qu'il faut s'adapter au lieu de pleurnicher. C'est ce la l'optimism...

le 09/08/2011 à 7:19
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@ Yann: on passera du pain au riz :-) ce sera riz-golo, non :-) et on marchera pas plus à la baguette que maintenant :-)

le 09/08/2011 à 9:48
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Le problème de la France, c'est justement pas les entreprises centenaires mais les belles Sociétés interantionales ayant atteint une taille critique Et crées dans les 20-30 dernières années à l'image des Apple, Google. Les PME Françaises peinent à se...

à écrit le 08/08/2011 à 11:41
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les chinois travaillent sans compter. que font les Français?

le 08/08/2011 à 14:01
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Ils dépensent sans compter!.

le 08/08/2011 à 18:24
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et les autres, ils chôment...

le 09/08/2011 à 8:27
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travaillent sans compter les mefaits qu'ils causent a la planette aussi...

le 09/08/2011 à 9:01
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puisque les usines de fabrication ont (quasiment) toutes été délocalisées en chine!

le 17/08/2011 à 13:03
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@bah justement, la planète on ferait ptet bien de la laisser de coté quelques années, parceque ceux qui s'en fichent, ce sont ceux qui avancent.

à écrit le 08/08/2011 à 8:47
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Bien souvent ce sont les occidentaux eux-même qui poussent les Chinois à la contrefaçon - où même à la copie de chaines de fabrications complète en leur passant leurs plans. WindPearl Yachts a une approche radicalement différente pour la fabricatio...

le 08/08/2011 à 15:37
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@jnlebrun: ce n'est pas une question de fignolage, mais de revenus pour l'entreprise et de salaires payés aux employés. Tu ne penses tout de même pas qu'ils vont te livrer une Rolls pour le prix d'un vélo ???

à écrit le 08/08/2011 à 3:37
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il est vraiment ridicule de penser que les comsommateurs qui ne resident pas en Pekin Hongkong Guangdong Shanghai n'ont pas l'acces aux produits de luxe europeens.ce n'est pas la verite. en fait, le phenomene de contrefacon existe dans tous pays.

à écrit le 07/08/2011 à 16:55
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Il ne faut pas oublier que la plupart des entreprises stratégiques Chinoises sont des "joint venture" souvent partenaires d'entreprises occidentales. Il convient donc de modérer les satisfécits sur les capacités chinoises qui reste un géant aux pied...

le 07/08/2011 à 18:36
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@ closseul: erruer de jugement. Comme je l'ai déjà dit, les Chinois invitent de diverses manières les Occidentaux pour transférer les technologies à mondre coût. Je voudais quand même rappeler que 1 % de gens intelligents en Chine, c'est pratiquement...

le 09/08/2011 à 10:22
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Comme je suis fainéant, je ne vais compter que la population française. Si 60 millions de personnes font 1% de la population de la chine,10% font 600 millions et 100% de cette population fait... 6 milliards. Un chti souci de calcul? Ou alors on est e...

le 10/08/2011 à 14:02
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@ calculette: bien français ce commentaire ! Pour enfiler les mouches, pas de pareils :-) Mon objectif n'est pas de calculer les chiffres après la virgule, mais de donner un ordre de grandeur. Enfin, si on tient compte que les Français actuels sont i...

à écrit le 07/08/2011 à 11:18
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Les informations que vous donnez proviennent de la presse officielle chinoise. Certaines marques contrefaites font l'objet d'un enquête de l'AEIC. D'autres n'ont pas repris le logo ni la marque mais reprennent le concept ont été montrées du doigt pho...

le 07/08/2011 à 11:44
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xuan : Le laisser faire vaut approbation, non ? A moins qu'il s'agisse d'un concept chinois ?

le 07/08/2011 à 14:00
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La contrefaçon permet aux entreprises de se lancer. Une fois qu'elles sont suffisamment importantes, elles abandonnent généralement la contrefaçon pour produire leurs propres produits. Tout le monde le sait. Le gouvernement Chinois le premier. Il est...

le 09/08/2011 à 17:15
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L'énergie que le gouvernement chinois met à ne pas lutter contre la contrefaçon, c'est de la délinquance d'état.

le 10/08/2011 à 14:05
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@ CQFD: et pourquoi le gouvernement chinois mettrait-il des troupes ou autres forces de répression au service des Occidentaux ? 1) on les accuserait d'atteinte au droit de l'homme et 2) ils se couperaient l'herbe sous le pied en éliminant la manne qu...

à écrit le 07/08/2011 à 7:22
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En ces temps difficiles, a- t'on d'autres choix que de chiner la contrefaçon ?

le 07/08/2011 à 12:06
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En regardant bien, les élections de 2007 ont bien produit une contrefaçon. On nous a vendu un faux referendum, de fausses promesses et on n'est pas loin de refaire la même chose très bientôt!!!

à écrit le 06/08/2011 à 16:44
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bien bien

à écrit le 06/08/2011 à 15:38
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Moi en tous cas j aime bien leurs restaurants!!et ils sont a volonter...

à écrit le 06/08/2011 à 10:39
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C'est vrai que les chinois copie tous... même nos bulles spéculatives...

à écrit le 06/08/2011 à 8:55
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Un brevet industriel composé lui même par des milliers de brevets dure 20 ans. Un modèle d'avion, par exemple l'Airbus A320 est produit durant 30 ans avec des évolutions technologiques. Si l'on considère que la mise en oeuvre et le succès prend quelq...

à écrit le 06/08/2011 à 6:39
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leur train copier siemens, les avions airbus, il ferais mieux d'éduquer leur 800 millions de laisser pour compte, l'orgueil sera leur perte

le 06/08/2011 à 6:56
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Effectivement c'est bien 800 millions de pauvres. Ils seront le boulet de la Chine, vivement une révolution

le 06/08/2011 à 9:21
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Dans les classements internationaux, les chinois sont les premiers en matière d'éducation, et avec un niveau relativement homogène, parce que si les revenus y sont très disparates, ce qui fait consensus, des plus riches aux plus pauvres, c'est l'impo...

le 07/08/2011 à 10:00
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@ hm: 1) au lieu de répéter ce que tu lis dans tes vieux bouqins de propagande occidentale, informe-toi sur le monde actuel ! 2) Si quelque chose n'était pas à la traîne dans les régimes communistes, c'est bien l'éducation qui était et est toujours d...

le 17/08/2011 à 13:05
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@patrickb Surtout chez les chinois !!!

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