Alors que le marché américain des PC est menacé de vivre la première année de baisse des ventes de son histoire, Compaq s'apprêterait à un revirement stratégique majeur visant à accroître le poids des services dans son activité. Selon le Wall Street Journal, le groupe de Houston, dont la première place sur le marché des PC est assiégée par la guerre des prix déclenchée notamment par Dell, se préparerait à engager une importante restructuration, avec pour objectif final de porter de 20% à un tiers d'ici quatre ans la part du chiffre d'affaires générée par les services, activité où les marges sont nettement plus élevées que dans le "hardware". Cet objectif implique une croissance de l'activité de services de 40% par an. Pour l'atteindre, précise l'agence Reuters, qui confirme ce revirement stratégique Compaq entend intensifier sa politique actuelle de réduction des coûts : l'objectif affiché est d'économiser 200 millions de dollars supplémentaires, qui viendraient s'ajouter aux 5 à 600 millions d'économies annuelles annoncées en avril. Compaq prévoierait parallèlement des acquisitions dans les services et des investissements dans le développement de logiciels, précise le Wall Street Journal, qui cite - tout comme Reuters - une note aux salariés du PDG de Compaq, Michael Capellas. Le mois dernier, Compaq avait dû renoncer à racheter l'agence Web Proxicom après une surenchère du sud-africain Dimension Data. Par ailleurs, Compaq viserait désormais en priorité les clients issus des services financiers, des télécommunications, de la santé et de l'industrie manufacturière, et non plus les acteurs de l'économie Internet. Ceux-ci avaient été pris pour cible par le groupe ces deux dernières années, Compaq espérant trouver sur ce marché naissant un relais de croissance important. Si elle se confirme, cette réorientation stratégique interviendra alors que les investisseurs mettent de plus en plus en doute la capacité de Compaq à résister à la guerre des prix actuelle sur le marché du PC. La semaine dernière, plusieurs banques d'affaires ont ainsi revu à la baisse leurs estimations de chiffre d'affaires et de bénéfices pour le groupe en 2001. Merrill Lynch ne table ainsi désormais plus que sur 35,74 milliards de dollars de chiffre d'affaires, soit 6,5% de moins qu'auparavant, et sur un résultat net par action de 35 cents, contre 45 cents. En Bourse, l'action Compaq est proche de ses plus bas niveaux depuis plus de quatre ans et sa capitalisation est désormais inférieure à 23 milliards de dollars. Compaq a par ailleurs annoncé officiellement avoir conclu avec Intel un accord qui fera à terme du numéro un mondial des micro-processeurs le fournisseur exclusif de sa gamme de serveurs. Ceux-ci seront donc équipés de puces Itanium.A la i-séance sur le New York Stock Exchange, le titre Compaq gagnait 2,22% à 13,80 dollars.latribune.f

latribune.fr

20 Oct 2008, 8:09

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