L'amélioration attendue n'a pas eu lieu pour Publicis

Publicis vient de confirmer que le contexte est toujours tendu pour les groupes de publicité. Si sur neuf mois, son chiffre d'affaires a augmenté de 28,5%, le revenu (recettes moins achats d'espaces, soit la marge brute) n'a gagné qu'un petit 1,6% à 1,765 milliard d'euros. Certes, ce chiffre est en ligne avec les pronostics recueillis par AFX, qui s'étalaient de 1,75 à 1,78 milliard d'euros. Néanmoins, de l'aveu même du groupe, "les améliorations attendues au troisième trimestre ne se sont pas produites". De fait, si le revenu s'est maintenu dans le vert, c'est grâce à l'élargissement du périmètre: consolidation de Zenithmedia et de quelques jours d'activité de Bcom3. Car, pour le reste, les indicateurs sont en repli. En organique, le revenu a poursuivi le repli engagé depuis l'an passé. Après les -2,2 et -4,8% enregistrés sur les deux premiers trimestres, il s'est affaissé de 3,9% au troisième trimestre. En données cumulées, cela donne une baisse de 3,7% sur neuf mois. Outre le déclin du marché, le groupe dit avoir souffert de l'appréciation de l'euro face au dollar.Une consolation tout de même : en termes de nouveaux contrats, "les gains nets du troisième trimestre ont dépassé le niveau élevé atteint au deuxième trimestre, à 690 millions d'euros. Au 30 septembre 2002, Publicis Groupe SA avait acquis 1,5 milliard d'euros net de nouveaux budgets, au travers de ses différents réseaux", note le communiqué.Malgré cela, le groupe se veut encore très prudent concernant les mois à venir. "La caractéristique fondamentale du marché actuellement reste la faible visibilité et, de ce fait, une incertitude sur les investissements des annonceurs y compris à court terme". Un discours d'autant moins engageant que Publicis reste cette fois muet sur les prévisions qu'il avait maintenues à plusieurs reprises, à savoir une marge opérationnelle de 14,1% en 2002 et de 15% en 2003.En Bourse, après avoir passé la journée dans le rouge, l'action s'est redressée en toute fin de séance pour terminer sur un gain de 0,62%, à 21,18 euros.

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