La longue marche d’Amazon vers les profits

Amazon qui rit, Kmart qui pleure : ce pourrait être le résumé d'une semaine qui aura vu le premier gagner un pari que beaucoup avaient fini par croire impossible, quand le second, grand distributeur américain " brique et mortier ", faisait une faillite retentissante. Les deux événements n'ont rien à voir, mais il est sûr qu'il y a deux ans, au temps de la nouvelle économie triomphante, certains auraient été tentés d'y voir le symbole de la victoire inéluctable de l'Internet sur le commerce traditionnel.Les repères ne sont assurément plus les mêmes aujourd'hui. Les premiers profits nets d'Amazon sont effectivement symboliques, mais davantage pour leur niveau : 1 cent par action ! Ajoutés à la pratique d'une règle comptable contestée, ils interdisent toute déduction hâtive sur l'avenir à plus long terme d'Amazon.Néanmoins, le signal reste très positif de la part d'une entreprise dont la faillite a tant de fois été annoncée. Surtout qu'il démontre que depuis ses débuts dans un garage près de Seattle en 1995, Amazon et son fondateur Jeff Bezos ont tiré profit de leur statut d'étalon de l'économie Internet, tout en s'attachant à se rapprocher des critères de gestion des entreprises traditionnelles.Amazon a ainsi pu enchaîner sept années de pertes - plusieurs milliards de dollars en cumul - sans jamais totalement dilapider le capital confiance de certains investisseurs qui, il est vrai, y ont misé gros. Seul son statut originel de dot.com emblématique peut expliquer une indulgence dont bien peu d'autres entreprises ont pu se prévaloir récemment.D'un autre côté, la rentabilité dont semble s'approcher Amazon provient assurément des efforts de rationalisation de sa logistique mis en œuvre ces derniers mois. Soit des problèmes, qu'en son temps, La Redoute a eu à résoudre pour devenir un grand de la vente par correspondance. Il n'y a là aucun secret : le respect des délais de livraison est le principal avantage comparatif de la vente par correspondance. Amazon, comme les autres, n'y a pas échappé.
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