Chanel et Hermès, les deux grandes maisons françaises du luxe, viennent encore une fois d'apparaître dans la presse économique européenne, quand des rumeurs de mariage entre les deux groupes ont à nouveau circulé.Ce n'est certes pas la première fois que de tels bruits courent. En juin dernier, il avait été suggéré que des membres de la famille qui contrôle Hermès ne seraient pas défavorables à une alliance avec Chanel.De fait, les deux sociétés ont de nombreux points communs.Bien que Hermès soit coté à la Bourse de Paris, les deux sociétés sont toujours dirigées en famille. Pour Hermès, c'est la famille du fondateur Thierry Hermès qui contrôle plus de 75% de la compagnie. Chez Chanel, ce sont les Wertheimer qui sont aux commandes. D'ailleurs, les deux PDG de Hermès et Chanel, respectivement Jean-Louis Dumas et Alain Wertheimer, appartiennent à ces familles.Les deux sociétés ont réussi à diversifier leurs activités dans des secteurs complémentaires à leurs métiers de bases. Alors qu'Hermès était connu à l'origine pour ses produits de maroquinerie, il s'est fait connaître mondialement grâce à ses soieries. Chanel, au départ une maison de haute-couture, est parvenu à apposer sa marque dans le secteur des cosmétiques et des parfums.Certains observateurs financiers pensent qu'un mariage entre les deux groupes aurait l'énorme avantage de réduire les coûts de distribution et d'apporter des synergies importantes, du fait que les deux sociétés sont présentes sur les mêmes marchés géographiques et sectoriels. De plus, la force de Chanel dans la cosmétique, la parfumerie et la couture serait complémentaire des activités de maroquinerie et de soie d'Hermès.Contactés, Chanel et Hermès ont réfuté les rumeurs d'alliance. Une fusion des deux groupes créerait un géant du luxe valorisé à pas moins de 12 milliards d'euros, une taille qui lui permettrait de lutter de manière un peu plus égale avec des acteurs plus importants tels que LVMH ou Richemont.

latribune.fr

20 Oct 2008, 4:01

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