Amazon paraît avoir trouvé son rythme de croisière. Le site de commerce en ligne a, au second trimestre de son exercice 2003, dépassé le milliard de dollars de chiffre d'affaires et réduit de moitié sa perte nette la faisant tomber à 43,3 millions de dollars.Hors éléments exceptionnels, le groupe affiche même un bénéfice par action supérieur aux attentes des marchés à 10 cents, au lieu des 6 cents anticipés en moyenne par le consensus Reuters.La bonne facture des résultats d'Amazon s'explique d'une part par une stratégie commerciale offensive. Le chiffre d'affaires trimestriel du groupe a bondi de 36,4% à 1,1 milliard de dollars en raison notamment du succès des formules proposant la gratuité de la livraison des objets commandés sur le site (livres, CD, DVD, électronique grand public...) à partir d'un certain montant de commande. Aux Etats-Unis, le seuil pour la gratuité des frais de port est fixé à 25 dollars, en France il est de 20 euros et en Grande-Bretagne, il est actuellement de 39 livres sterling mais va être abaissé à 25 livres. L'activité du deuxième trimestre a aussi bénéficié de la sortie en juin du 5ème tome des aventures de Harry Potter, dont Amazon a vendu 1,4 million d'exemplaires.Si l'Amérique du Nord (Etats-Unis et Canada) constitue bien évidement le premier marché d'Amazon (64% des ventes), le succès du site de commerce en ligne s'accroit dans les autres pays où il est présent à savoir la Grande-Bretagne, la France, l'Allemagne et le Japon. Ces quatre pays, avec un chiffre d'affaires de 397 millions de dollars, représentent désormais 36% des ventes d'Amazon.Satisfaits de voir que leur stratégie d'offres promotionnelles séduit le consommateur, les dirigeants d'Amazon maintiennent le cap et relèvent les prévisions de chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'exercice. Ils tablent désormais sur des ventes comprises entre 4,9 et 5,1 milliards de dollars, soit une hausse d'au moins 25% par rapport à 2002, alors qu'il y a trois mois ils annonçaient un objectif de 4,7 milliards de dollars. Pour le seul troisième trimestre, Amazon entend une nouvelle fois dépasser le milliard de dollars de chiffre d'affaires et parie sur des ventes oscillant entre 1,075 et 1,15 milliard de dollars. Même si ces prévisions marquent une certaine stabilité avec les chiffres du deuxième trimestre, cette prévision est plutôt encourageante dans la mesure où la période juin-septembre est traditionnellement plus molle en terme d'activité. Par rapport au troisième trimestre de 2002, cela représenterait une hausse minimum de 26%.A New York, le titre Amazon profite de ces bonnes nouvelles. L'action gagne plus de 12,79% en milieu de matinée à 39,3 dollars.

latribune.fr

20 Oct 2008, 1:34

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