Ils sont deux à détenir le secret du commerce en ligne. Le premier s'appelle eBay, le second Amazon, et aucun événement exogène ne peut interrompre leur course à la croissance. Lundi, eBay a encore publié des résultats records et relevé ses prévisions de bénéfices (lire ci-contre). Jeudi soir, Amazon lui a emboité le pas. Le site de commerce en ligne, qui continue de croître à un rythme soutenu, a dépassé pour la première fois le milliard de dollars de chiffre d'affaires trimestriel hors période de fêtes (+28% à 1,05 milliard), tandis que le bénéfice pro forma de 10 cents par action (40 millions de dollars) a battu les attentes de Wall Street, établies à 4 cents par titre. La guerre en Irak n'a d'ailleurs eu qu'un effet limité: après avoir observé un ralentissement des ventes l'espace de quelques semaines, le site a vu ses commandes immédiatement rebondir une fois la situation devenue plus claire.Cette progression, Amazon la doit d'abord à ses sites à l'international en pleine expansion. Implanté dans 5 autres pays (Canada, Royaume-Uni, Allemagne, France et Japon), le site de commerce en ligne a vu son chiffre d'affaires hors Etats-Unis faire un bond de 68% à 378 millions de dollars. Il représente désormais 35% des ventes totales, contre 26% il y a un an. Outre-Atlantique, les revenus ont enregistré une hausse de 13%.Deuxième facteur de hausse: la stratégie promotionnelle d'Amazon. Avec une offre phare: la gratuité des frais de port aux Etats-Unis pour toute commande supérieure à 25 dollars. Au départ, ce type de mesure, très coûteuse, devait rester éphémère mais devant son succès, l'offre a été pérénisée, puis étendue selon les périodes aux autres sites du groupe. D'une manière générale, Amazon emploie ses meilleurs efforts pour multiplier les rabais, offrant par exemple sur son site américain une réduction de 30% sur les livres dont le prix est supérieur à 15 dollars, et baissant les prix des produits les plus vendus (livres, CD, DVD...). "Notre stratégie, qui consiste à réduire nos coûts pour baisser les prix, continue de payer", a confirmé Tom Szkutak, directeur financier du groupe, dans un communiqué. Amazon relève donc ses prévisions à la hausse. Le site table pour le deuxième trimestre sur des ventes comprises entre 1 et 1,05 milliard de dollars, soit une progression de 24 à 30%. Sur l'ensemble de l'exercice, le chiffre d'affaires devrait atteindre 4,7 milliard de dollars "ou plus", ce qui représente une croissance d'au moins 19%. Jusque là, il attendait une hausse de 15%. L'année 2003 sera notamment marquée par les ventes du cinquième tome des aventures de "Harry Potter". Publié le 21 juin prochain, le livre est depuis plusieurs mois en pré-vente chez Amazon, avec, sur le site britannique, un rabais de... 50%! Il s'agit là de "la plus grande distribution d'un produit jamais effectuée dans le commerce en ligne", indique le communiqué. En fin de matinée sur des marchés américains, vendredi, le titre Amazon bondit de 12,98% à 28,38 dollars.

latribune.fr

20 Oct 2008, 1:19

Partager :