L'été a été profitable à TF1. Malgré un mois de septembre en demi-teinte, la chaîne de Boulogne est en effet parvenue à dégager des recettes publicitaires de 280,7 millions d'euros au troisième trimestre, en hausse de 3,6%. Un chiffre qui correspond plutôt à la limite haute des attentes du marché et qui montre que TF1 n'a pratiquement pas fléchi après un deuxième trimestre où il avait affiché une croissance de 3,7%.Si l'on ajoute à cela les revenus de la diversification (+5,6%, à 284,5 millions d'euros), le chiffre d'affaires global ressort à 565,2 millions d'euros, traduisant une progression de 4,6%.Reste que TF1 se veut toujours prudent. Alors qu'il affiche une progression de 2,6% de ses revenus publicitaires sur neuf mois, il ne semble pas attendre d'envolée au quatrième trimestre, au vu de sa prévision de croissance annuelle maintenue entre 2 et 3%.Cette publication ne devrait donc pas remettre en cause l'opinion de la communauté financière selon lequel M6 sera plus dynamique que son concurrent sur l'ensemble de l'exercice. Dans une récente étude, Aurel-Leven prédisait par exemple une hausse des revenus publicitaires de 4% pour M6 en 2003, contre 2,8% pour TF1. Et jeudi, Goldman Sachs s'est dit déçu par ls perspectives pour la fin d'année.Ce sentiment général a d'ailleurs eu un impact dans les cours de Bourse. Leader oblige, TF1 continue certes à se payer plus cher que M6 (sur la base des PER). Mais M6 a comblé une partie de son retard, en gagnant 20% depuis le début de l'année alors que TF1 ne s'est octroyé que 3%.

latribune.fr

20 Oct 2008, 0:55

Partager :