"Le début d'année devrait en surprendre plus d'un !" A voir la réaction de Dexia Securities, la confiance semble de retour au lendemain de la publication des résultats 2003 définitifs de M6 et surtout de l'annonce de premiers éléments sur ses revenus publicitaires du début d'année.La chaîne de télévision a évoqué "une croissance significative des recettes publicitaires sur le premier trimestre". Et elle a beau avoir ajouté que cette progression n'était pas extrapolable sur l'ensemble de l'année, le marché y voit déjà un signe prometteur pour les mois à venir. En fin de journée, l'action est parmi les plus fortes hausses du SRD avec un gain de 5,3%, à 27,20 euros.Outre sa récente performance en demi-teinte, il faut dire que le titre bénéficie de commentaires particulièrement positifs de la part des analystes. S'attardant sur l'évolution des recettes publicitaires en janvier et février, Merrill Lynch a ainsi relevé sa recommandation sur l'action.Même tonalité chez Dexia Securities. Suite au discours du groupe, le bureau d'étude a relevé de 4,5% à 8,7% sa propre prévision de recettes publicitaires pour le premier trimestre. Et d'ajouter que la croissance annuelle de 4% supposée par le budget de la chaîne apparaît désormais faible. En conséquence, Dexia a aussi relevé son estimation de croissance des recettes annuelles, de 4,5% à 5,5%.Il s'agit donc bel et bien de la part de M6 de "perspectives encourageantes", comme le fait remarquer CIC Securities. Reste que toutes les incertitudes ne sont pas encore levées. Si du côté de revenus il y aura manifestement un mieux, les économies programmées ne sont pas pour autant assurées. Tempérant l'optimisme du marché, CIC Securities pense que le groupe "atteindra difficilement ses objectifs de réduction des coûts de 126 millions d'euros".

latribune.fr

19 Oct 2008, 23:05

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