Sony a fait le point aujourd'hui sur sa stratégie sur les deux prochains exercices et les nouvelles sont plutôt mauvaises. Décidé à se concentrer sur la revitalisation de ses activités électroniques, l'entreprise a ainsi revu sa stratégie de croissance. "Notre objectif est que le groupe Sony atteigne un chiffre d'affaires supérieur à 8.000 milliards de yens (58,8 milliards d'euros) avec une marge opérationnelle de 5% (et 4% dans l'électronique) à la fin de l'exercice 2007", déclare le groupe dans un communiqué.L'objectif est clair et les grands moyens seront engagés pour y arriver. A commencer par la restructuration de l'activité électronique. L'entreprise va donc réduire les centres de décisions à deux unités et une division. L'objectif est d'avoir une organisation permettant à toutes les activités de la branche électronique de progresser au même rythme.Le but de ces restructurations est de réaliser une économie de coûts de 200 milliards de yens d'ici à la fin de l'exercice 2007. En d'autres termes, Sony va réduire ses effectifs de près de 10.000 postes afin de rationaliser les activités déficitaires du groupe tout en réduisant la voilure sur les produits non profitables. Le groupe compte 151.400 employés à travers le monde.Les effectifs touchés seront principalement au Japon, avec la suppression de 4.000 postes dans l'Archipel, le reste touchant des postes dans le monde entier. Par ailleurs, le groupe va passer en revue ses actifs immobiliers et financiers afin d'atteindre un montant de cash disponible en 2007 de 120 milliards de yens.Sony va donc concentrer son activité électroniques sur quelques produits phares. Ainsi, le développement de la haute définition, des produits destinés à favoriser la mobilité et des composants de semi-conducteurs seront, pour le groupe, les éléments qui pourront "différencier Sony de la concurrence". Parallèlement au renforcement de l'activité électronique du groupe, Sony va continuer ses efforts dans les autres activités de jeux et loisirs.Baisse des prévisionsCe plan drastique oblige le groupe à revoir en baisse ses prévisions sur l'exercice en cours qui se termine le 31 mars prochain. Contrairement à ce qu'il avait annoncé le 28 juillet dernier, l'exercice en cours se terminera dans le rouge.Sony prévoit un chiffre d'affaires inchangé par rapport aux annonces de juillet, à 7.250 milliards de yens. En revanche, le groupe prévoyait un résultat opérationnel de 30 milliards de yens au 31 mars prochain. Mais suite aux restructurations annoncées, le groupe table désormais sur une perte opérationnelle de 20 milliards de yens, incluant des charges de restructuration de l'ordre de 140 milliards.Au total, le groupe considère désormais qu'il finira l'exercice dans le rouge avec une perte nette de l'ordre de 10 milliards de yens. En juillet, le groupe tablait sur un résultat net de 10 milliards de yens.Ce plan drastique risque de coûter cher en image à Sony. En tout cas, les investisseurs ont du mal à avaler la pilule. L'action Sony a clôturé en baisse de 3,31% à 28,33 euros à la Bourse de Paris.

latribune.fr

19 Oct 2008, 19:53

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