eBay achète un site de comparaison de prix

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eBay reprend le chemin de la croissance externe. Le site d'enchères en ligne a annoncé l'acquisition de Shopping.com, un moteur de comparaison de prix, pour un montant de 620 millions de dollars. La transaction, effectuée entièrement en cash, offre une prime de 20% aux actionnaires de Shopping.com et sera dilutive pour eBay cette année. C'est l'opération la plus importante réalisée par le site depuis 2 ans et demi. La dernière remonte à octobre 2002. A cette période, eBay avait mis la main sur PayPal, son système de paiement, pour 1,5 milliard de dollars. En mettant la main sur Shopping.com, eBay mise sur un nouveau relais de croissance, alors que la progression de son chiffre d'affaires, certes encore très rapide, commence à ralentir. Ainsi, cette année, les ventes devraient croître de 33% contre 51% l'an passé. Shopping.com référence les produits de sites marchands et permet aux internautes de comparer les prix d'un même bien. Le site prélève ensuite une commission au site de commerce électronique - en moyenne 30,9 cents - à chaque fois qu'un internaute clique sur son produit. Le modèle économique s'apparente à celui des liens sponsorisés. Le système génère ainsi d'importantes audiences et, mécaniquement, des revenus alléchants. En avril, selon ComScore, Shopping.com a enregistré 22,6 millions de pages vues. Shopping.com est présent en Europe, notamment au Royaume-Uni. Il a débarqué en France en avril dernier.Le modèle a en tout cas le vent en poupe. L'année dernière, Yahoo! a racheté la start-up française Kelkoo pour 475 millions de dollars. Le portail voulait aussi diversifier son chiffre d'affaires vers ce nouveau type de revenu publicitaire (lire ci-contre). En plus de revenus supplémentaires, eBay espère attirer de nouveaux acheteurs et vendeurs de Shopping.com sur ses propres sites. Dans l'autre sens, les vendeurs d'eBay auront accès à Shopping.com, un moyen pour eux de multiplier les chances d'écouler leurs produits. L'opération pourra s'avérer particulièrement intéressante pour les vendeurs d'eBay qui choisissent la vente à prix fixe.

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