Suivant l'exemple donné par Liberty Media, Viacom va se scinder en deux entités cotées. Le projet a reçu le feu vert du conseil d'administration du géant américain des médias. L'opération sera réalisée sous un délai de neuf mois. Une première structure, qui conservera le nom de Viacom, chapeautera les studios de cinéma Paramount, les chaînes de télévision câblée (MTV, la chaîne enfants Nickelodeon, Comedy Central) et les réseaux de télévision à l'étranger. Ce nouveau Viacom devra se concentrer sur les activités connaissant la plus forte croissance (notamment les chaînes câblées comme MTV), avec en ligne de mire "des acquisitions ciblées", a déclaré le PDG de la société Sumner Redstone. Une deuxième entité, baptisée CBS, coiffera les réseaux de télévision hertzienne, CBS et UPN, le réseau radiophonique Infinity Broadcasting, l'activité d'affichage publicitaire (Viacom Outdoor), les parcs à thèmes et les éditions Simon and Schuster. "Le nouveau CBS sera un puissant générateur de liquidités", a affirmé Sumner Redstone, qui mise sur les forts revenus publicitaires des différents canaux. Le septuagénaire Sumner Redstone présidera les conseils d'administration des deux groupes tout en restant à chaque fois leur actionnaire majoritaire. Le Viacom nouvelle génération sera dirigé par Tom Freston et CBS par Leslie Moonves. En séparant les deux entités, Viacom effectue un certain retour aux origines. En effet, le patron du groupe avait mis la main sur CBS en 2000 dans le cadre une offre amicale d'un montant de 50 milliards de dollars. Les marchés avaient plutôt bien accueilli l'annonce faite à la mi-mars. Selon les analystes, le nouveau Viacom pourra mieux exploiter via les ventes de DVD de son catalogue de films. Les studios Paramount Pictures ont produit plus de 3.000 films, parmi lesquels "Titanic", "Le Parrain" ou encore "Grease".

latribune.fr

19 Oct 2008, 20:40

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