Hennes & Mauritz, autrement dit H&M, annonce une hausse de 11% de ses ventes en novembre en glissement annuel, après une croissance de 12% le mois précédent. Un chiffre qui risque de décevoir les investisseurs car ils sont en deçà des attentes du marché. Et ce d'autant que son grand rival, l'espagnol Zara a publié récemment des résultats et une croissance de ses ventes particulièrement impressionnants. Sur les neuf premiers mois de l'année, Zara affiche une hausse de 22% de ses ventes (5,67 milliards d'euros) et de ses résultats (634 millions). Le distributeur d'articles de confection suédois ajoute qu'à périmètre comparable, les ventes ont augmenté de 2% sur le mois après une croissance de 3% en octobre. La prévision moyenne des analystes interrogés par l'agence Reuters donnait une hausse de 13% en novembre, les prévisions variant de 11% à 14%, et de 2% à périmètre comparable. Sur l'ensemble de l'année, qui court de décembre à décembre, les ventes affichent une hausse de 11% contre 13% l'an passé et de 2% à périmètre comparable. L'automne particulièrement doux a pu avoir des conséquences sur le groupes spécialisé dans l'habillement en général. Par ailleurs, il semblerait que la dernière opération du distributeur suédois avec le duo des néerlandais , les créateurs Viktor and Rolf n'ait pas remporté le succès escompté. Afin de reprendre la main, H&M vient de passer un accord avec la chanteuse Madonna ce mois-ci, laquelle concevra une ligne de vêtements et d'accessoires pour l'enseigne pour mars 2007. Une opération que les analystes voient d'un bon oeil. "La ligne 'M by Madonna' sera à l'image du style de Madonna, intemporel, unique et toujours glamour", lit-on dans le communiqué de la chaîne. H&M a habillé l'icône américaine et ses danseurs au quotidien lors de sa dernière tournée, et la chanteuse a déjà dessiné pour la marque suédoise un survêtement. H&M a également prévu d'ouvrir sa première boutique au Japon en 2008, témoignant de son intérêt marqué pour l'Asie.

latribune.fr

18 Sept 2010, 2:51

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