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Edition quotidienne
du 24 août 2017

Opinions

Ces marques de luxe qui utilisent des contes dans leur communication

À la recherche d'un équilibre subtil, les marques de luxe utilisent le conte dans leurs stratégies de communication. Celui-ci leur permet de jouer sur des codes populaires, littéraires et émotionnels. Par Xavier Menaud, PSB Paris School of Business – UGEI
hermes
Pour Hermès, la vie est un conte où telle Cendrillon, les femmes perdent encore leur soulier. (Publicis - photo : Paolo Reversi) (Crédits : DR)
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