Danone baisse ses prix et ne les remontera pas

Par latribune.fr  |   |  184  mots
Le numéro un français de l'agroalimentaire annonce qu'il baisse les prix pour parer à une chute de ses ventes en volume. Il affirme qu'après la crise, il ne les remontera pas.

Danone baisse ses prix. Dans un entretien aux Echos, le PDG du groupe agro-alimentaire, Franck Riboud, annonce que Danone a diminué ses prix dans de nombreux pays pour parer à une chute de ses ventes en volume. Et il affirme ne vouloir "absolument pas les remonter après la crise?.

Mais pour le moment, Franck Riboud déclare : ?nous ne baissons pas tellement les prix de référence, mais nous jouons sur les promotions, nous donnons 20% de produit en plus pour le même tarif, etc. (?) Une baisse de prix de 1% à 5% n?a pas d?impact sur les volumes. Il faut aller au-delà de 10% pour que ce soit vraiment efficace?.

Le PDG juge, en outre, que le groupe agroalimentaire, qui a lancé le mois dernier une augmentation de capital de 3 milliards d?euros, devra s?adapter à un consommateur dont le comportement ?changera durablement?. Le numéro un français de l?agroalimentaire cherche donc à s?adapter aux besoins nouveaux de ses clients.

Par ailleurs, Danone n?a aucune grande acquisition en vue. En revanche, des opérations de taille petite ou moyennes sont possibles.