Auchan va inaugurer la première grande surface à prix cassés, selon notre confrère Le Figaro. Cet hypermarché sera nommé "Priba" et devrait ouvrir d'ici à la fin du mois de mars.

En France, cette nouvelle enseigne va notamment concurrencer les magasins Lidl et Aldi. "Priba" sera le plus grand magasin "hard discount" de France. Il proposera entre 28.000 et 30.000 références, contre 700 à 1.100 pour les autres distributeurs "discount" actuels.

Ce nouveau magasin proposera également un espace "self discount" où la farine et le sucre par exemple seront en vrac. Les clients pourront ainsi acheter les quantités qu'ils souhaitent.

Ce "hard discounter" aura une autre particularité par rapport aux autres magasins à prix cassés traditionnels, il proposera des articles de grande marque.

"Nous allons tester un nouveau format de distribution discount inédit en France, à la fois alimentaire et non alimentaire", a déclaré au quotidien un porte-parole du groupe de distribution.