Breizh Cola, Corsica Cola, Fada Cola (Marseille), Berry Cola, Bougnat Cola (Auvergne), Meuh Cola (Normandie)... Il ne manquait plus que la capitale! Ce sera bientôt chose faite avec le Parisgo Cola! Lancé par un groupe d'amis, le cola parisien sera disponible début mai dans les épiceries traditionnelles, avant d'arriver "partout ailleurs" à partir de juillet.
Une guerre des terroirs... et des clichés! Le Parisgo Cola veut taper sur la réputation sulfureuse du parisien. Sur le site internet en construction, on peut déjà lire : "Le Parigot a du culot", "le Parigot n'est pas imbuvable". Sur la page Facebook, les fondateurs vont plus loin dans ce "marketing de terroir": "L'unique Cola gazéifié à l'air de Paris : du concentré de bonne humeur, de mauvais esprit, d'énergie et de roublardise dans la plus belle bouteille de Cola du monde" ! Un choix qui avait déjà prouduit le succès des publicités du quotidien Le Parisien. Pas sûr non plus que Parigot Colas puisse jouer sur la fibre nationaliste dans une région qui ne cultive pas particulièrement son identité comparée à la Bretagne ou la Corse.
Breizh Cola est parvenue à réaliser une jolie percée sur ce maché grâce à sa campagne de communication mélangeant humour et références folkloriques bretonnes. On peut ainsi voir sur ses publicités une femme coiffée de la traditionnelle bigoudène tenant une bouteille de Breizh Cola. Et le succès est au rendez-vous. Lancée en 2002, elle s'est vendue en 2012 à près de 15 millions de bouteilles. D'après les experts en communication marketing, la marque a profité d'une conjonction d'éléments qui a conduit le consommateur à privilégier un breuvage local : traçabilité, attachement au terroir, motivations politiques... Mais ces boissons du terroir doit aussi leur succès à un prix moins élevé que l'historique Coca Cola américain.
Parisgo Cola pourrait concentrer sa campagne de communication sur l'attrait de Paris auprès des touristes. Pour être mieux identifié par ces derniers, le logo de la marque met en avant une Tour Eiffel, symbole de la capitale dans le monde entier, dessinée par un jaillissement de bulles de Cola. Malin? Comme toujours, c'est le consommateur qui tranchera...
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