Le contraste de la tendance des ventes de Noël est net de part et d'autre de l'Atlantique. Aux Etats-Unis, où la croissance repart nettement même si elle est un peu moins forte qu'attendu, les consommateurs sont au rendez-vous.
Selon une étude de SpendingPulse, filiale de MasterCard, leurs dépenses (hors automobiles) ont progressé de 5,5% par rapport à l'année dernière. Du mieux par rapport aux 3,6% de 2009 et surtout au net recul de 2,3% de Noël 2008, en pleine crise des subprime, ces crédits immobiliers à haut risque qui ont fait plonger l'économie américaine et mondiale.
Le Conseil international des centres commerciaux (ICSC) confirme la tendance et prévoit une hausse d'au moins 4% des ventes pour les commerces américains sur la période novembre-décembre, soit le meilleur chiffre "au moins depuis 2006". Un pic à 4,8% a même été enregistré la semaine de Noël.
SpendingPulse souligne que "la période des fêtes de 2010 est marquée par la forte croissance de l'habillement, et la force confirmée de l'e-commerce. Nous avons aussi connu un retour remarquable des dépenses dans des articles onéreux, illustré par la solide croissance de la bijouterie, du luxe et même de l'ameublement". Petite déception à l'inverse du côté de l'électronique avec une hausse limitée à 1,2% sur un an.
Le froid et la neige n'ont donc pas entamé la célèbre fièvre consumériste américaine. Ils ont même dopé les ventes d'habillement, en croissance à deux chiffres.
La France ne peut pas en dire autant. Selon certains, c'est même cette météo très hivernale qui aurait dissuadé certains consommateurs de se rendre dans les magasins. Le résultat est là : un recul de 5% sur cette période de Noël selon La Grande Récré et JouéClub.
Un vrai sujet d'inquiétude puisque un tiers des ventes de l'année se font à ce moment là. Mais le retour à un temps plus clément entre Noêl et le Jour de l'An font espérer un regain d'activité aux professionnels qui pouvaient déjà compter sur un bon mois de novembre.
« Quand nous mettrons le pied sur l'accélérateur, nous serons difficiles à égaler » (Joelle Pineau, directrice de la recherche en IA chez Meta)
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