Publicité comparative : Auchan et Leclerc se déchaînent

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C'est parti pour être une histoire sans fin. Ce mercredi 25 avril, Auchan a entamé une grande campagne de publicité dans la presse. Elle y parodie une campagne de Lecler qui, depuis deux semaines, incite ses clients à comparer les prix grâce à son application téléchargeable sur smartphone. A son tour, Leclerc réfléchit à une réplique à Auchan. Ambiance

"Personne n'a le monopole de la défense du pouvoir d'achat ". Tout est dit. Auchan lance une pierre dans le jardin de Leclerc dont, précisément, le "combat historique est la défense du pouvoir d'achat". L'enseigne d'hypermarchés du groupe nordiste vient de lancer une campagne de publicité dans "tous les titres de la presse quotidienne régionale", en parodiant celle que le groupement breton a consacrée à son application quiestlemoinscher.com disponible sur smartphone.

Un code-barre scanné, un prix comparé

Leclerc, leader du marché français avec 18 % de parts de marché, y vante ses prix inférieurs à ceux de ses concurrents. L'enseigne incite ses clients, smartphone en mains, après avoir scanné le code-barres d'un produit, à comparer son prix avec celui pratiqué par ses concurrents. A son tour, Auchan interpelle ses clients en les poussant à d'abord comparer le prix des produits frais. Notamment celui du "kilo de patates". Au passage, Auchan assure une caisse de résonnance inespérée au site quiestlemoinscher.com. "Leclerc n'attendait que cela", rigole un distributeur.

Une application téléchargée 400.000 fois

Cette passe d'armes illustre la guerre des prix qui redouble en France depuis début 2012. Fin janvier, Carrefour a annoncé avoir baissé ses prix sur 500 produits pour assurer à ses clients 3 % à 4 % d'économies. Le 4 avril, Auchan a, lui, lancé sa propre nouvelle politique prix de "discount responsable" en "s'engageant à être l'enseigne la moins chère sur les produits frais".

"Tous les jours, chez Auchan : 14 fruits et légumes à moins d'un euro", affirme le slogan de ses campagnes à la télévision et dans la presse. Ce terrain-là est crucial : les fruits et légumes sont les produits qui, par essence, génèrent la fréquentation la plus régulière en magasin et dont les prix variables sont les plus observés par les clients. Une bonne part de l'image-prix des hypers en dépend.

La campagne d'Auchan était censée faire mouche. C'était sans compter sur Leclerc. Le groupement est actuellement en pleine campagne pour promouvoir son application smartphone quiestlemoinscher.com, arme redoutée par tous les distributeurs de France. Et pour cause, elle a été téléchargée plus de 400.000 fois depuis son lancement il y a un an.

Chez Leclerc, on ne se nourrit pas que de patates

Le visuel publicitaire de Leclerc est clair comme de l'eau de roche. Un échange de SMS affirme que, entre autres, Carrefour est 4,7 % plus cher que E. Leclerc et Auchan de 4,8 %. Depuis ce mercredi, l'enseigne nordiste singe cette campagne. Sous la même forme visuelle, elle affirme qu'il manque le "prix du kilo de patates" sur le site Leclerc et vante le sien, "à 0,99 euros".

L'affaire n'en restera pas là. Leclerc réfléchit déjà à répondre à Auchan, selon nos informations. Quitte à dire que "chez Leclerc, on ne se nourrit pas que de patates". Ambiance. Le groupement breton est connu pour défendre sa chasse gardée qu'est la publicité comparative depuis le lancement du site quiestlemoinscher.com en mai 2006.

En 2010, Leader Price, enseigne du groupe Casino, avait lui aussi tenté de se comparer à Leclerc et à Carrefour en citant ses propres chiffres. Le premier avait menacé de l'attaquer en justice. Le deuxième avait porté plainte. Leader Price n'a pas renouvelé l'expérience.

2 % de hausse de prix au moins  

Deux ans après, la guerre des prix redouble. Et pour cause : en mars, les prix à la consommation des produits alimentaires ont progressé de 3,3 %, selon l'Insee. Résultat sur le premier trimestre : les tickets de caisse se sont gonflés d'au moins 2 % sur toutes les catégories de produits alimentaires, note l'Association nationale des industries alimentaires.

Du coup, leurs ventes n'ont progressé que de 1 % sur les douze derniers mois, selon les chiffres de l'Insee. A cela s'ajoutent des prévisions alarmistes d'évolution du pouvoir d'achat. Les Français se serrent la ceinture et restreignent leurs dépenses. Le phénomène oblige toutes les enseignes à sortir l'artillerie lourde pour conserver leur part de marché.

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a écrit le 07/12/2013 à 14:05 :
un ex: 1kg faine d'épeautre bio ,origine Alsace 5,17e chez Leclerc la meme chez Aliment saint à Dijon 3,70e !!! Cherchez l'erreur ???? habituée à mon magasin Leclerc ,depuis si longtemps , je devrai vérifier , avant tout achat , la réalité de sa pub "moins cher que..." 1,40e de différence X par nombre de paquet cela va valoir le coup !!!!
a écrit le 26/04/2012 à 9:45 :
Leclerc n'est pas le meilleur pour les prix pas plus que Auchan et les autres. Ils ont tous des différences de prix mais il n'y en a pas un qui a une différence sur tous les articles.
a écrit le 25/04/2012 à 17:03 :
Et qui va encore pâtir de cette guerre, le petit producteur comme d'hab !
Réponse de le 25/04/2012 à 18:49 :
Hélas !
Réponse de le 04/01/2014 à 16:01 :
Non mais oh les gens jamais content on est en pleine crise Economique et les petits producteurs ils font pas des marges eux aussi ?
a écrit le 25/04/2012 à 16:16 :
la pub leclerc dit vous savez que vous achetez moins chez lecler et bien c'est faux 10 cd de marque emi chez intermache coute 0.50? de moins que chez leclerc un bali de paille de riz coute 1? de moins chez auchan qui entre parenthese a le plus grand choix de produits des grandes marques alors que chez leclerc ce sera bientot que les produits marque repere et eco plus dont en plus on ne sait pas qui fabriquent alors ces produits contrairement a intermache et a auchan ou le nom du fabriquant est precise sur le produit c'est aussi cela la transparence monsieur leclerc!!
Réponse de le 25/04/2012 à 18:52 :
Le but c'est de vendre .... auchan, leclerc, intermarche, etc....

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