Carrefour va investir la place de la Madeleine à Paris en ouvrant une épicerie fine. L'arrivée de l'enseigne sur cette place jusque là réservée à des commerces plutôt haut-de-gamme est prévue pour 2014.
D'après Les Echos, qui divulgue cette information dans son édition de mardi, le magasin pourrait s'appeler "Les Halles de la Madeleine". Ce sera un lieu consacré à "la gourmandise". Le challenge sera de trouver une place et une clientèle à quelques dizaines de mètres à peine des célèbres maisons d'épicerie fine de luxe, Fauchon et Hédiard.
Carrefour veut s'inspirer des grandes enseignes de luxe en proposant des stands de dégustation. Produits frais, traiteurs, restaurants, ce magasin vendra également les produits de base qu'on retrouve dans son réseau commercial traditionnel.
Une vitrine stratégique ?
Les travaux doivent commencer mi-février. Il s'agit de transformer un parking de trois étages en un magasin dédié à l'alimentation, à la décoration soignée et teintée de références au monde du luxe.
Le deuxième distributeur mondial est engagé depuis quelques années dans une stratégie de reconquête de son marché domestique où il perd des parts de marché. Ce nouveau magasin doit contribuer à repositionner l'enseigne sur un segment plus premium.
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