On connaissait la science comportementale, voici venir la finance comportementale. Partant du principe que l?efficience des marchés était un leurre et que l?influence des prix n?était pas le seul moteur, plusieurs chercheurs n?ont pas ménagé leurs efforts pour étayer ce qui, au début, n?était qu?une intuition. De la sorte, la finance comportementale s?attache essentiellement aux facteurs psychologiques, aux émotions comme la joie, la peur ou la panique pour tenter d?anticiper les évolutions du cours des actifs.
Certains chercheurs ont, par exemple, étudié l?influence des jours de la semaine sur le rendement des actions. Et selon leurs statistiques, 57% des vendredis sont des journées baissières. De même ont-ils théorisé qu?un investisseur revend deux fois plus vite en situation de gain qu?en situation de perte ou qu?ils ont toujours tendance à surréagir à l?information.
Forts de ces constats, trois financiers ont eu l?idée de développer un indicateur résumant le sentiment des investisseurs et ce, en épluchant les publications spontanées des forums boursiers (qui comptent aujourd?hui plus de 50.000 utilisateurs donnant leur avis sur un sous-jacent déterminé), des sites spécialisés (notes de courtiers ou de bureaux d?analyses indépendantes), des blogs financiers ou des principaux réseaux sociaux, Facebook et Twitter en tête. Après l?application d?un filtre statistique, il ressort de cet indicateur, dénommé « 2Bremans », des préconisations soit d?achat, soit de vente, soit neutres vis-à-vis du CAC 40.Pour pouvoir afficher une performance historique, les trois fondateurs de ce projet ont travaillé pendant deux ans. De la sorte, on constate qu?en 2010 cet indice a dégagé un rendement de 9,28% quand le CAC 40 progressait de 2,52%. En 2011, l?indice a bondi de 31,31% pour un CAC 40 en repli de 14,91%. Particularité de cet outil d?aide à la décision : il est aussi bien valable pour les particuliers qui peuvent profiter de ces informations via une newsletter publiée chaque jour à partir de 8h45 que pour les sociétés de gestion et les conseillers en gestion de patrimoine (CGP) via des indicateurs construits sur mesure.
Cet indice est toutefois plus spécifiquement élaboré pour les « day traders », c?est-à-dire les investisseurs cherchant à trouver de la performance au quotidien via des produits boursiers relativement spéculatifs comme les options, les CFD ou les ETF reposant sur l?évolution du CAC 40. L?ambition des fondateurs de ce projet est de reproduire cet indicateur sur d?autres indices comme le Dow Jones ou l?Euro Stoxx 50.