Produit écologique, bio, recyclable, recyclé : les labels pullulent pour, en principe, guider le consommateur. Ecolabel européen, norme NF Environnement, Ecocert pour les cosmétiques, PEFC ou FSC pour le bois... difficile de s'y retrouver parmi les labels officiels, sans compter ceux qu'attribuent elles-mêmes les entreprises à leurs produits les plus verts. Peut-être le consommateur y verra-t-il plus clair grâce à Ecocompare ? Lancé en 2009 sous la forme d'un site Web par un informaticien féru d'écologie, cet outil analyse l'impact environnemental des produits. Pour chaque étape (fabrication, utilisation, fin de vie), ces derniers sont notés selon un barème de points synthétisé en une note globale. La démarche a été validée par l'Ademe. Mais les 250 produits analysés à ce jour le sont à l'initiative des fabricants, et sur la base de leurs réponses au questionnaire élaboré par Ecocompare. C'est la limite de l'outil, qui ne permet de réelle comparaison que sur un nombre limité de produits, de marques plus « vertes » que la moyenne qui ont choisi ce site pour y vanter leurs performances environnementales. L'application pour iPhone (et bientôt Androïd), présentée sur le salon Planète Durable qui ouvre ce jeudi à Paris, permet de consulter la fiche d'un produit en magasin grâce à la lecture optique du code barre. Ce qui présente un double intérêt. Outre le nouveau service offert au consommateur, elle devrait inciter de plus nombreuses marques à rejoindre l'initiative.