Jusqu'ici directeur commercial, il est nommé PDG du groupe qui rassemble les enseignes Créa, Rougier & Plé et Graphico, spécialisées dans les loisirs créatifs et les beaux-arts. Michel Provost a été successivement directeur du BHV, directeur marketing et commercial de Bricorama et directeur marketing de Jardiland. Il a rejoint Artacréa en 2003.